Prekės ženklo įvaizdis: arbatos įvaizdžio vertinimas

Prekės ženklo įvaizdis turi itin didelę reikšmę arbata prekiaujančioms įmonėms. Teigiamą, gerai išvystytą ir unikalų įvaizdį turinčios arbatos neretai yra perkamos dažniau ir kainuoja daugiau, taip atnešdamos kompanijai didesnį pelną ir saugumą negu prasčiau išvystytų prekės ženklų produkcija. Arbata yra kasdienio vartojimo prekė, kuriai pasirinkti vartotojas neskiria daug laiko. Kadangi pirkėjas sprendimą pirkti padaro greitai ir daug negalvodamas, vartotoją itin smarkiai įtakoja prekės ženklai ir jų įvaizdžiai.

Mūsų darbo tikslas yra ištirti penkių arbatos prekės ženklų įvaizdžius ir pirkėjų nuomones apie jų vartojimo situacijas. Šio darbo tyrimo objektas – prekės ženklai „Lipton“, „Pickwick“, „Dilmah“, „Presto“ ir „Gurman‘s“.

Šio darbo uždaviniai:

• Apibėžti prekės ženklo įvaizdį ir jo reikšmę;
• Apžvelgti kitų autorių atliktus prekės ženko įvaizdžio tyrimus;
• Sudaryti apklausos anketą;
• Apklausti 90-120 respondentų;
• Išanalizuoti gautus atsakymus;
• Pateikti rezultatus.

Atliekant šį darbą buvo naudotasi moksliniais straipsniais, moksline literatūra ir internetiniais ištekliais.

Analitinei daliai atlikti buvo sukurta anketa. Į ją atsakę respondentai atrinkti neatsitiktiniu, patogumo metodu. Iš atsakymų gauti duomenys buvo išanalizuoti, pateikti diagramų ir lentelių pavidalu bei pateikti jų paaiškinimai. Darbo pabaigoje pateiktos išvados ir patebėjimai.