Kainodaros organizavimas AB “Žemaitijos pienas”

Kainodaros politika – tai sritis, kurią kiekvienas verslininkas turi išmanyti, norėdamas užsitikrinti patogią nišą rinkoje. Dažnas kiekvieną dieną priima sprendimus, kurie siejasi su kainodaros klausimais: sudarinėja kainoraščius, dalyvauja derybose dėl palankesnių kainų, prekybai skatinti taiko nuolaidas ir pan. Tačiau paminėti veiksmai neretai turi momentinį pobūdį. Kainodaros klausimus panagrinėti giliau verčia šių dienų realijos: praėjo laikai, kai galima buvo be atodairos taikyti nuolaidas siekiant prisivilioti pirkėjus - spaudžiant aštrėjančiai konkurencijai kainos natūraliai mažėjo. Tačiau mažėjo pelno sąskaita ir didelės erdvės taikyti nuolaidas neliko. Tokių įmonių darbuotojams tenka ieškoti alternatyvų vykdomai kainų politikai. Efektyviau kainodaroje remtis ne pavieniais veiksmais, o klausimus spręsti kompleksiškai, žvelgiant į šią problemą kaip į procesą. Kainos apibrėžimas gali būti nusakomas kaip marketingo instrumentas arba kaip prekės vertės piniginė išraiška. Kainos pagrindu vyksta prekių mainai, todėl kaina yra pagrindinis viso prekinio ūkio reguliatorius.
Darbo tikslas - aptarti kainodaros objektą, bei kainodaros organizavimą AB ,,Žemaitijos pienas”, taip pat apskaičiuoti geriamojo jogurto “Magija” kainą.

Darbo uždaviniai:
• Pateikti teorinę medžiagą, kuri apibūdintų kainodaros objektą.
• Apibūdinti pasirinktą įmonę, rinką, kurioje įmonė veikia;
• Išnagrinėti įmonės prekės kainos nustatymo principus;
• Apžvelgti įmonės esamos kainodaros strategiją;
• Pateikti išvadas ir pasiūlymus.