Prekės gyvavimo ciklo kainų politika

Temos aktualumas. Kiekviena įmonė kurdama naujas prekes nori sulaukti kuo didesnės jos paklausos ir gauti kuo įmanoma didesnį pelną. O tai reiškia ir ilgiausią išbuvimą pasirinktoje rinkoje. Tačiau sukurti sėkmingą įmonės veiklą nėra toks lengvas uždavinys, kaip gali pasirodyti iš pirmo žvilgsnio. Pagrindinis įmonės egzistavimo ir sėkmės elementas yra kaina. Tinkamas kainų politikos valdymas užtikrina sėkmingą įmonės veiklą. Bet prieš pasirenkant tinkamiausią kainų politiką, įmonė turi nuspręsti kokių tikslų ji nori pasiekti, pasikliaujant būtent tokia, o ne kitokia kainų politika, kokią prekę nori pristatyti rinkai bei įvertinti kitus svarbius kriterijus, susijusius su įmonės veikla.

Be viso to, kiekviena prekė išgyvena keletą gyvavimo stadijų, iš kurių galima išskirti keturias pagrindines: įvedimo į rinka, augimo, brandos ir smukimo. Atsižvelgiant į konkrečia prekę bei situaciją galimas ir smulkesnis išvardintų stadijų skaidymas. Tačiau nepaisant to, kainų politika – neatsiejama nuo prekės gyvavimo ciklo. Kiekvienoje stadijoje įmonė susiduria su skirtingais sunkumais, skirtingomis galimybėmis bei problemomis. O tai reiškia, jog kinta prekių paklausa, konkurentų skaičius, o tuo pačiu ir pelnas, pardavimų apimtys. Atsižvelgiant į šiuos rodiklius, kiekvienoje prekės gyvavimo stadijoje įmonė turi tinkamai valdyti kainų politiką, pasirinkti pačia reikalingiausią ir veiksmingiausią. Kitu atveju įvesta į rinką prekė bus išstumta ir įmonė gali nesėkmingai baigti savo veiklą.

Darbo objektas. Kainų politika.

Darbo tikslas. Išsiaiškinti kokia kainų politika taikoma įvairiose prekės gyvavimo ciklo stadijose.

Darbo uždaviniai:

• Išsiaiškinti kainų politikos esmę;
• Apibrėžti prekės gyvavimo ciklo esmę;
• Išanalizuoti kainų politiką prekės įvedimo stadijoje;
• Išsiaiškinti kainų politiką augimo (didėjimo) stadijoje;
• Išanalizuoti kainų politiką brandos stadijoje;
• Apibrėžti kainų politiką smukimo stadijoje.

Tyrimo metodai. Analizuojant prekės gyvavimo ciklo stadijų kainų politiką, darbe buvo naudojamas bendramokslinis tyrimo metodas — lyginamoji mokslinės literatūros analizė, sintezė bei abstrahavimas.

Svarbiausia naudota literatūra. Naudotasi Lietuvos bei užsienio autorių moksliniais darbais, moksliniais straipsniais bei internetine medžiaga.

Darbo struktūros paaiškinimas. Pirmoje dalyje „Kainų politikos ir prekės gyvavimo ciklo samprata bei esmė“ nagrinėjama kainų politikos esmė. Taip pat apibrėžiama prekės gyvavimo ciklo sąvoka, palyginamos įvairių autorių išskiriamos stadijos. Antroje dalyje „Įvedimo stadijos kainų politika“ apibrėžiama įvedimo stadijos esmė, išanalizuojamos šioje stadijoje vykdomas marketingo strategijos bei kainų politika. Trečioje dalyje „ Augimo (didėjimo) stadijos kainų politika“ apibrėžiama augimo stadijos esmė, išanalizuojama šioje stadijoje vykdoma kainų politika bei marketingo strategijos. Ketvirtoje dalyje „Brandos stadijos kainų politika“ nagrinėjama brandos stadija, jos esmė ir jai esant taikoma kainų politika bei marketingo strategijos. Penktoje dalyje „Smukimo stadijos kainų politika“ apibrėžiama smukimo stadijos esmė bei analizuojama šioje stadijoje vykdoma kainų politika.

Darbo struktūra ir apimtis. Darbą sudaro įvadas, 5 dalys, išvados. Pagrindinė darbo medžiaga aprašyta 30 puslapių, įskaitant 12 lentelių. Panaudotos literatūros sąrašą sudaro 17 šaltinių.