Segmentavimo, pozicionavimo ir rinkodaros komplekso strategijos

88 skaidr.

Ištrauka

88 skaidrės!


Turinys

  • Rinkodaros sprendimai ir problemos sprendžiami 4 kryptimis:
  • Rinkos segmentavimas
  • Tikslinių rinkų išskyrimas
  • Rinkos pozicionavimas
  • Rinkodaros veiklos planavimas
  • Segentavimas, pozicionavimas ir rinkodaros planavimas
  • Aviabendrovės keleivių segmentavimas
  • Rinkos segmentavimo privalumai
  • Optimalaus poreikių tenkinimas
  • Didesnis pelnas
  • Plėtros galimybės
  • Nuolatiniai klientai
  • Tikslinė komunikacija
  • Naujovių stimuliavimas
  • Rinkos dalis
  • Vartotojų segmentavimo rodikliai pagal P. Kotler’į
  • Optimalūs segmento identifikavimo rodikliai pagal Wind’ą
  • Segmentavimo metodikos reikalavimai
  • Realumas
  • Kriterijų kiekybinio vertinimo galimybė
  • Pelningumas
  • Prieinamumas
  • Aktyvumas
  • Segmento patrauklumas vertinamas pagal šiuos veiksnius:
  • Segmento pasirinkimas taikant hierarchinės analizės procesą (pagal Wind ir Saaty)
  • Pateikto HAP aprašymas
  • Rinkos segmentavimo strategijos
  • Nediferencijuota rinkodara
  • Diferencijuota rinkodara
  • Pastangų koncentracija viename segmente
  • Koncentruotos strategijos grėsmės
  • Inovacijų segmentavimas
  • Inovacijų segmentavimo pavyzdys
  • Rinkos augimo šaltiniai
  • Išskirtinių privalumų sukūrimas
  • Išskirtiniai privalumai turi atitikti 4 kriterijus:
  • Veiksnių determinuojančių (įtakojančių) pasiūlymo naudą suskirstymas:
  • Prekės privalumai
  • Paslaugos – prekių privalumai
  • Personalas – privalumų šaltinis
  • Įvaizdis – privalumų šaltinis
  • Išlaidų diferencijavimo būdai
  • Vertės sudarymo grandinė jungia dvi veiklas:
  • Naudingumo grandinė
  • Įmonės vadovai turi
  • Pelno ir kaštų struktūra įmonėje
  • Išlaidos ir konkurencingumas
  • Pozicionavimo pagrindinės idėjos
  • Suvokimo žemėlapis
  • Prekės pozicionavimo kriterijai pagal Wind
  • Norimos pozicijos pasirinkimas
  • Tikslinės rinkos pasirinkimas
  • Tikslinės rinkos pasirinkimas
  • Pozicionavimo strategija
  • Pozicionavimo strategijų alternatyvos
  • Prekinių ženklų suvokimo hipotetinis žemėlapis
  • Užimtų pozicijų stiprinimo strategija
  • Laipsniška repozicionavimo strategija
  • Radikalaus repozicionavimas
  • Konkurentų pašalinimo iš užimamų pozicijų strategija
  • Pozicionavimo nerezultatyvumo priežastys:
  • Prekės repozicionavimas segmentuotoje rinkoje
  • Naujo prekinio ženklo sukūrimas
  • Esančių prekinių ženklų pakeitimas
  • Nuomonės apie prekės ženklą keitimas
  • Nuomonės apie konkurentų prekinius ženklus keitimas
  • Pagrindinių kriterijų reikšmės pokyčiai
  • Naujų ar praeityje ignoruotų savybių įvedimas
  • Išėjimas, arba naujų segmentų sukūrimas
  • Rinkodaros planas
  • Rinkodaros plano 7 tarpusavy susiję elementai:
  • Veiklos rezultatyvumo lygis
  • Esamos situacijos analizė
  • Galimybės ir perspektyvos
  • Rinkodaros uždaviniai
  • Rinkodaros strategija
  • Rinkodaros kompleksas
  • Veiksmų planas
  • Biudžetas

Reziumė

Autorius
bigis
Tipas
Prezentacija
Dalykas
Rinkodara
Kaina
€1.15
Lygis
Universitetas
Įkeltas
Bal 17, 2012
Publikuotas
2008 m.
Apimtis
88 skaidr.

Susiję darbai

Prekės ženklo pozicionavimo strategijos kūrimas

Rinkodara Kursinis darbas 2009 m. bigis
Globalioje rinkoje vis aštrėja firmų konkurencija dėl vartotojų, vis dažniau yra akcentuojami neapčiuomi ir išskirtiniai produkto, prekės, paslaugos bruožai, vis dažniau kalbama apie...

X parduotuvės rinkodaros kompleksas

Rinkodara Referatas 2014 m. koksas
Rinkodara - tai priemonių kompleksas, kuris rinkos dalyviui padeda pažintoje aplinkoje susiorientuoti ką ir kiek gaminti, kam ir kaip siūlyti. Rinkodara privalo keistis,...

Mediashop rinkodaros komplekso analizė

Rinkodara Referatas 2015 m. zymantez
Kiekviena įmonė siekia sėkmingai vykdyti savo veiklą, todėl privalo stebėti nuolat ją supančią ir besikeičiantį aplinką, joje vykstančius pokyčius, juos reguliu

„EOLA“ rinkodaros komplekso analizė

Rinkodara Referatas 2015 m. zymantez
Temos aktualumas. Kiekviena įmonė siekia sėkmingai vykdyti savo veiklą, todėl privalo stebėti nuolat ją supančią ir besikeičiantį aplinką, joje vykstančius pokyčius, juos reguliuoti...

UAB „Topo centras“ rinkodaros komplekso analizė

Rinkodara Referatas 2015 m. zymantez
Temos aktualumas. Rinkodara yra svarbi organizacijos valdymo funkcinė sritis, kurioje būtina stebėti įmonę supančią ir besikeičiančią aplinką, joje vykstančius pokyčius, juos reguliuoti arba...

Rinkodaros komplekso tobulinimas UAB "Moveouk" pavyzdžiu

Rinkodara Diplominis darbas 2013 m. karolis grakauskas
Rinkodaros kompleksas laikui bėgant tapo vienas svarbiausių verslo elementų, be kurio sunku įsivaizduoti pelningo verslo ateitį. Pagrindiniai marketingo šaltiniai dažnai smulkiai įvardina šio...