Ekonomika ir verslas / Rinkodara

Prekės ženklo valdymas

0 atsiliepimų
Autorius:
G. Lury ( 1998) nurodo, kad toks reiškinys kaip prekių žymėjimas savininko ( gamintojo) vardu ar simboliu atsirado prieš devynis tūkstančius metų. Paženklintos prekės potencialiems pirkėjams rodė, kas yra tų prekių savininkas ar gamintojas. Vėliau, kai prekes ėmė gaminti vis daugiau skirtingų gamintojų, prekės ženklas ėmė atlikti dar vieną funkciją - reikšti tam tikrą įvaizdį. Manoma, kad pirmas “ tikras”, vertę turintis ženklas buvo Fortis aliejinė lemputė romėnų laikais
( II amžiuje).
Šiuolaikinio prekių ženklinimo idėja kilo Amerikoje XIX a. viduryje, kai technologiniai perversmai bei kylantis gyvenimo lygis sudarė sąlygas formuotis masinėms rinkoms. Mintis buvo tokia: nuo kitų gamintojų prekių iš esmės nesiskiriančiam namų apyvokos daiktui priskirti specifines charakteristikas, kurias atspindėtų išskirtinis vardas, pakuotė bei reklama. Pirmosios prekės, pradėtos ženklinti tokiu būdu, buvo įprasta arbata, kava, muilas. Suteikus prekėms vardus, patraukliai jas įpakavus, išreklamavus bei plačiai paskirsčius, tokių prekių pardavimo rezultatai būdavo labai geri. Gautos lėšos buvo investuojamos į technologijų tobulinimą. Taip tobulėjo rinka, o prekių ženklinimas išsprendė vartotojams rūpestį kėlusią problemą: pasitikėjimo prekėmis stoką ir prekių kokybės standartui neatitikimą. Taigi, pagrindinė ženklo funkcija buvo palengvinti geros kokybės prekės atpažinimą. Ši funkcija atsispindėjo ir ankstyvuosiuose ženklo apibrėžimuose.
( Ženklas – tai vardas, simbolis, dizainas, ar jų kombinacija, skirta identifikuoti vieno pardavėjo prekes ar paslaugas ir išskirti jas iš konkurentų prekių ir paslaugų [Amerikos marketingo asociacija, 1960] ).
Daugelis tyrinėtojų pateikia prekės ženklo apibrėžimus, kurie perteikia kintamą požiūrį į prekės ženklo koncepciją. 1 lentelėje pateikiami kelių dešimtojo dešimtmečio autorių teiginiai.
Remiantis the Brand Consultancy grupės ( 1997 ) pateikta prekės ženklo sąvoka skiriamos tam tikrų elementų kombinacijos, kurios sudaro prekės ženklo esmę, jis vertinamas kaip visuma. J. N. Kapfereris ( 992 ) ir P. Kotleris ( 2002) taip pat pateikia panašius prekės ženklo apibrėžimus bei pažymi, kad prekės ženklas yra vienas iš svarbiausių įmonės marketingo elementų, nes jis suteikia įmonei savitumą. S. Hartas ir J. Murphis ( 1998) taip pat vertina prekės ženklą kaip tam tikrų elementų visumą, traktuodami prekės ženklą ne tik kaip veiksnį, išskiriantį prekę iš konkurentų prekių, bet kaip vertingą finansinę garantiją. L.de Chernatonis ( 1999 ) akcentuoja prekės ženklo sąsajas su įmone, priklausomybę nuo įmonės kultūros. Nors S. Urbonavičiaus (2000 ) pateiktame prekės apibrėžime neatsispindi ankstesnių autorių formuluotės, šis autorius vienintelis iš kitų lietuvių autorių pateikia žodžių brand vertimą iš anglų kalbos- tai prekės ženklas.
Remdamiesi skirtingų autorių patektais teiginiais apie prekės ženklą, šiame darbe jis įvardijamas taip: prekės ženklas yra racionalus rinkinys fizinių, emocinių, estetinių ir funkcinių elementų, kurie yra glaudžiai susiję bei tenkina vartotojų poreikius, išskiria įmonės produktą iš kitų produktų ir sukuria papildomą finansinį turtą įmonei.
Darbo tipas:
Dalykas:
Apimtis:
4592 žodžiai (-ų)
Lygis:
Universitetas
Atsisiųsti

Jums gali būti aktualu

Vartotojai, įsigyję šį darbą, taip pat peržiūrėjo
Prekės ženklo
Referatas Prekės ženklo "Michael Kors" valdymo sprendimai

          Michael David Kors – realybės šou “Runway” žvaigždė, modelis, žymus [...]

Prekės ženklo psichologinis poveikis ir jo vertės suvokimo sąsajos
Diplominis darbas Prekės ženklo psichologinis poveikis ir jo vertės suvokimo sąsajos

Temos aktualumas, naujumas: šių dienų vartotojas kone kasdieną yra priverstas rinktis iš daugybės prekės ženklų [...]

Produktų linijos
Diplominis darbas Produktų linijos "Optima linija" prekės ženklo vertinimas

Darbo aktualumas: jau nuo seno prekės ženklas vaidino svarbų vaidmenį rinkoje. Prekių ženklai buvo naudojami [...]

Sėkmingo prekės ženklo sukūrimas
Prezentacija Sėkmingo prekės ženklo sukūrimas

65 skaidrės! [...]

Prekės ženklo pozicionavimo strategijos kūrimas
Kursinis darbas Prekės ženklo pozicionavimo strategijos kūrimas

Globalioje rinkoje vis aštrėja firmų konkurencija dėl vartotojų, vis dažniau yra akcentuojami neapčiuomi ir išskirtiniai [...]

Prekės ženklo samprata ir funkcijos
Referatas Prekės ženklo samprata ir funkcijos

Jau nuo seno gamintojai, norėdami išskirti savo gaminamus produktus iš kitų, žymėjo juos tam tikrais [...]

Prekės ženklo apsauga
Referatas Prekės ženklo apsauga

Anot Danguolės Klimkevičiūtės (2008), pramoninės nuosavybės (taigi ir prekių ženklų) apsaugos ir nesąžiningos konkurencijos santykis [...]

“Baltų lankų” knygyno prekės ženklo marketingas socialiniame tinkle Facebook
Diplominis darbas “Baltų lankų” knygyno prekės ženklo marketingas socialiniame tinkle Facebook

Darbas buvo įvertintas 10. Trumpas aprašymas: Baigiamajame bakalauro darbe nagrinėjamos prekinio ženklo marketingo socialiniuose tinkluose problemos.

Prekinio ženklo kūrimas ir/ar valdymas
Kursinis darbas Prekinio ženklo kūrimas ir/ar valdymas

Kurti ir stiprinti prekinius ženklus tapo įvairaus dydžio įmonių pirminis verslo tikslas. Visi įmonės veiksmai [...]

Prekės ženklo “Rūta” asociacijų analizė
Referatas Prekės ženklo “Rūta” asociacijų analizė

Pasak R. Urbanskienės ir R. Vaitkienės (2006), prekės ženklo asociacijos arba prekės ženklo vertybių visuma [...]

AB “Audimas” prekės ženklo  įvaizdžio Lietuvos rinkoje sprendimai
Kursinis darbas AB “Audimas” prekės ženklo įvaizdžio Lietuvos rinkoje sprendimai

Kauno mieste įsikūrusios bendrovės „Audimas“ veikla sukoncentruota ties sporto ir laisvalaikio aprangos prekių gamyba ir [...]

Prekės ženklo „Danija“ reklamos priemonės: vartotojų nuomonė
Diplominis darbas Prekės ženklo „Danija“ reklamos priemonės: vartotojų nuomonė

Temos naujumas ir aktualumas. Akivaizdu, kad skirtingi autoriai, apibrėždami reklamą, išskiria šią dimensiją kaip vieną [...]

UAB “Rūta” prekės ženklo žinomumas
Diplominis darbas UAB “Rūta” prekės ženklo žinomumas

Temos naujumas ir aktualumas. Prekės ženklo žinomumas yra vienas labiausiai veikiančių lojalumą ir pastovius pirkimus.

Prekės ženklo įvaizdis: arbatos įvaizdžio vertinimas
Kursinis darbas Prekės ženklo įvaizdis: arbatos įvaizdžio vertinimas

Prekės ženklo įvaizdis turi itin didelę reikšmę arbata prekiaujančioms įmonėms. Teigiamą, gerai išvystytą ir unikalų [...]