Naujos prekės - nagų lakavimo mašinos - įvedimo į rinką marketingo programa

21 psl. / 4272 žod.

Ištrauka

Norint sėkmingai integruoti naują prekę į rinką, reikia nuolat stebėti ir analizuoti aplinką, joje vykstančius pokyčius ir į juos reaguoti. Nagrinėjant verslo makro aplinką, išskiriami šie veiksniai, darantys įtaką rinkai:ekonominė aplinka, socialinė-kultūrinė, politinė-teisinė, technologinė, gamtinė aplinka.Išnagrinėjus mūsų prekės rinką, matome, kad mūsų prekė tiesioginio konkurento Lietuvos rinkoje neturi. Lietuvoje yra tik panašią paslaugą atliekančių įmonių, tai yra grožio salonai, savo verslus kuriančios merginos, moterys, kurios namuose turėdamos sąlygas atlieka šias paslaugas. Ekonominė aplinkaEkonominė aplinka yra vienas iš pagrindinių veiksnių lemiančių gyventojų pajamų lygį, infliaciją, nedarbo lygį ir t.t.. Per praėjusius metus atlyginimai Lietuvoje sumažėjo 3 proc. arba 45 Lt iki 1554 Lt po mokesčių, rodo išankstiniai Statistikos departamento skaičiavimai. Tuo metu „Sodros“ sukauptais duomenimis, maždaug 60 proc. Lietuvos gyventojų uždirba mažiau nei vidutiniškai, o beveik 1600 žmonių per mėnesį gauna didesnį nei 15 tūkst. Lt atlyginimą.


Turinys

  • ĮVADAS4
  • I. NAUJO PRODUKTO IDĖJOS APRAŠYMAS5
  • 1.1. Naujo produkto tikslai5
  • 1.2. Idėjos kūrimo ir vertinimo aprašymas5
  • 1.3. Produkto naujumo lygis5
  • 1.4. Informacija apie naują produktą ir jo savybes5
  • 1.5. Naujo produkto nauda vartotojui5
  • II. ANALIZĖS ETAPAS6
  • 2.1. Prognozuojamos naujo produkto rinkos aprašymas6
  • 2.1.1. Esama rinkos būklė6
  • 2.1.2. Pagrindinės planuojamų gaminti gaminių rinkos charakteristikos7
  • 2.1.3. Naujų gamintojų atėjimo į rinką galimybės (rinkos barjerai)7
  • 2.1.4. Produktų pakeičiamumo lygis8
  • 2.1.5. Pirkėjų galia daryti įtaką produkto kainai ir jautrumas kainai, tiekėjų galia daryti įtaką žaliavų kainoms8
  • 2.1.6. Sezoniniai rinkos pakitimai, produkto ciklai ir kita8
  • 2.2. Segmentavimas ir tikslinio segmento pasirinkimas8
  • 2.2.1. Pagrindiniai segmentai8
  • 2.2.2. Segmentai į kuriuos yra orientuota nauja prekė8
  • 2.2.3. Pagrindinės tikslinės rinkos demografinės vartotojų charakteristikos8
  • 2.2.4. Pagrindinės tikslinės rinkos vartotojų psichografinės charakteristikos9
  • 2.2.5. Pagrindinės tikslinės rinkos vartotojų elgsenos charakteristikos9
  • 2.2.6. Tikėtina tikslinės rinkos apimtis ir galima augimo tendencija9
  • 2.3. Konkurentų analizė9
  • 2.3.1. Informacija apie konkuruojančias prekes9
  • 2.3.2. Pagrindiniai konkurentai, jų dydis, pajėgumas, užimamos rinkos dalys, silpnosios ir stipriosios pusės9
  • 2.3.3. Kaip planuojama konkuruoti ateityje?10
  • 2.4. SSGG analizė10
  • III. PREKĖS POZICIONAVIMAS11
  • 3.1. Konkuruojančių prekės ženklų išskyrimas11
  • 3.2. Apsisprendimo atributų identifikavimas ir reikšmingumo įvertinimas11
  • 3.3. Vartotojų vertinimo pagal apsisprendimo atributus nustatymas11
  • 3.4. Pozicionavimo žemėlapio sudarymas13
  • 3.5. Norimos „HitTime“ prekės ženklo pozicijos nustatymas14
  • 3.6. Pozicionavimo teiginio formulavimas14
  • IV. MARKETINGO SPRENDIMAI15
  • 4.1. Prekės sprendimai15
  • 4.2. Kainodaros sprendimai15
  • 4.2.1. Informacija apie produkto kainą15
  • 4.2.2.Kainos nustatymo strategija15
  • 4.2.3.Informacija apie gaminio gamybos teikimo savikainą15
  • 4.3. Paskirstymo sprendimai16
  • 4.4. Rėmimo sprendimai17
  • 4.4.1. Prekės rėmimo veiksmų sprendimai17
  • 4.4.2. Rėmimo veiksmų programa produkto įvedimo į rinką pirmajai kampanijai18
  • 4.4.3. Rėmimo veiksmų programos biudžetas18
  • V. BIUDŽETAS19
  • IŠVADOS20
  • LITERATŪROS SĄRAŠAS21

Reziumė

Autorius
donatag
Tipas
Referatas
Dalykas
Rinkodara
Kaina
€3.00
Lygis
Universitetas
Publikuotas
Rgs 19, 2014
Apimtis
21 psl.
Įvertinimas

Atsiliepimai

Patvirtintas užsakymas
gerai viskas

Susiję darbai

Naujo produkto įvedimas į rinką

Rinkodara Diplominis darbas 2011 m. studentas151
Nuolat atsiranda naujos idėjos, kurių pasekmė būna naujų paslaugų bei prekių atsiradimas. Tai visiems suprantamas reiškinys greitu tempu besivystančiame pasaulyje. Nauji produktai tai...

Naujos paslaugos įvedimo į rinką marketingo planas

Rinkodara Referatas 2014 m. svietuxxx
Mano siūloma paslauga – edukacinės pamokėlės vaikams, apsilankiusiems su tėveliais tik vasaros sezono metu veikiančioje kavinėje Šventojoje. Dauguma kurorte esančių kavinių pasirūpino vaikų...

Naujos prekės įvedimas į rinką

Rinkodara Referatas 2012 m. svajūnė
Marketingas yra prekių kūrimo, pasiūlos ir mainų socialinis ir valdymo procesas, orientuotas į pavienių asmenų ar jų grupių poreikių patenkinimą. Rinkuose,...