Socialinis marketingas
Ištrauka
Socialinio marketingo koncepcija susiformavo 1970 m., kai Ph. Kotler ir G. Zaltman patvirtino, kad marketingo priemonės ir metodąi, taikomi prekėms ir paslaugoms, tinka ir idėjų marketingui. Autoriai apibrėžė socialinį marketingą taip: programų, skirtų veikti socialinių idėjų priimtinumą ir apimančių sprendimus, susijusius su produkto planavimu, kainodara, komunikacijomis, paskirstymu ir marketingo tyrimais, planavimas, įgyvendinimas ir kontrolė.
...
Skirtinga visuomenės mąstysena ir elgsena sąlygoja skirtingus socialinius padarinius, todėl vykdomos socialinės reformos, lemiančios naujas visuomenės elgsenos normas bei kuriamos ir įgyvendinamos socialinės kampanijos. Šios kampanijos gali būti kuriamos tokioms problemoms spręsti, kaip AIDS plitimas, rūkymo pavojus, neblaivaus asmens vairavimas, gamtos teršimas, išteklių taupymas, narkotikai, alkoholizmas ir kt.
...
Turinys
- 1. ĮŽANGA;
- 2. LENTELĖ: Socialinio marketingo koncepcijos ir elementai.
- - šaltiniai: 3 autoriai ir konkretūs jų leidiniai;
- - kriterijai: samprata/koncepcija, tikslas, turinys.
- 3. LENTELĖ: Socialinės elgsenos išskaidymas į kategorijas.
- - vienkartinis elgesys/žemas įsitraukimas/aukštas įsitraukimas;
- - pasikartojantis elgesys/žemas įsitraukimas/aukštas įsitraukimas;
- 3.1 aukštas ar žemas įsitraukimas;
- 3.2 vienkartinis ar pasikartojantis elgesys;
- 3.3 individas ar grupė:
- - interviu;
- - tikslinė grupė.
- 4. LITERATŪRA.
Reziumė
- Lygis
- Universitetas
- Įkeltas
- Vas 24, 2016
- Publikuotas
- 2012 m.
- Apimtis
- 8 psl.
Ne tai, ko ieškai?
Išbandyk mūsų paiešką tarp daugiau nei 16600 rašto darbų