Ekologiškų prekių marketingo ypatumai

28 psl. / 4133 žod.

Ištrauka

Ekologiškų produktų pasiūla ir paklausa pasaulyje kiekvienais metais vis didėja. Lietuvoje ekologiškų produktų prekyba po truputį įgauna pagreitį, bet kol kas ekologiški produktai dar nėra tokie populiarūs, kaip kad Vakarų Europoje, kur šių produktų suvartojimas yra žymiai gausesnis, kadangi žmonėms trūksta informacijos apie juos. Dauguma mano, kad jie niekuo nesiskiria nuo įprastinių produktų arba nežino kuo skiriasi, todėl į ekologiškus produktus žiūri gana skeptiškai.

Gausėjant vėžiniams, alerginiams ir kitokiems susirgimams, plintant apsigimimams ir tiesioginiams apsinuodijimams pesticidais, žmonės ima vengti chemikalais dorojamų produktų. Todėl sparčiai didėja švarių ir ekologiškų produktų paklausa visame pasaulyje.

Kadangi ekologiškų produktų paklausa Lietuvoje didėja, labai svarbu yra atlikti vartotojų elgsenos ir poreikių tyrimą, kad išsiaiškinti kas skatina ar stabdo vartotoją įsigyti būtent ekologiškų produktų. Tyrimą atlikau naudodama anketinę apklausą. Anketinės apklausos yra populiarios ir paplitusios marketingo bei socialiniuose tyrimuose, todėl, kad anketa yra patogus ir plačiai naudojamas pirminių duomenų rinkimo metodinis veiksnys. Naudojant anketas, surenkama daug originalios pirminės informacijos. Anketomis surinkta informacija leidžia sužinoti ir nuspręsti, kaip ir kokias marketingo priemones tikslinga naudoti siekiant žadinti palankią pirkėjų reakciją, išsaugoti jau esamus pirkėjus bei įgyti naujų.

Taip pat atlikau PEST makroaplinkos analizę, kad išsiaiškinti politinius ir teisinius, ekonominius, socialinius ir kultūrinius bei technologinius veiksnius, kurie padėtų lengviau orientuotis ekologiškų prekių rinkoje.

Tyrimo objektas – ekologiškų maisto produktų vartotojai.

Tyrimo tikslas – atlikti ekologiškų maisto produktų pasiūlos bei paklausos analizes, bei išnagrinėti vartotojų elgseną.

Siekiant darbo tikslo buvo iškelti tokie uždaviniai :

  1. Išaiškinti marketingo tyrimų sąvoką
  2. Pateikti pagrindinius marketingo tyrimo tikslus ir aptarti tyrimo rezultatus
  3. Atlikti makroaplinkos analizę
  4. Išsiaiškinti ekologiškų prekių ypatybes
  5. Sužinoti teisinę informaciją apie ekologiškus produktus

Darbo metodai :

  1. Literatūros analizė.
  2. Anketinė apklausa - buvo apklausti 35 žmonės. Iš jų 51,4% moterų ir 48,6% vyrų. Apklausa buvo atlikta 2014 m. gegužės 19 - 20 dienomis. Žmonės buvo apklausiami atsitiktinai. Tyrimo rezultatai analizuoti procentinėmis išraiškomis.
  3. Ekologiškų produktų analizė.
  4. Darbo struktūra - darbą sudaro 28 puslapiai, 5 dalys, 11 paveikslėlių, 7 sąvokos.

Turinys

  • ĮVADAS 3 - 4 psl.
  • PAGRINDINIŲ SĄVOKŲ ŽODYNĖLIS 5 psl.
  • 1. Ekologiškų produktų ypatybės 6psl.
  • 1.1) Kas yra ekologiškas produktas? 6 – 7 psl.
  • 1.2) Kuo ekologiškas produktas skiriasi nuo neekologiško? 7 -8 psl.
  • 1.3) Kodėl ekologiškas produktas brangesnis? 9 psl.
  • 1.4) Kaip auginami ekologiški produktai 10 psl.
  • 1.5) Biodinaminis ūkininkavimas 10 - 11 psl.
  • 2. Ekologiškų produktų analizės 12 psl.
  • 2.1)PEST analizė 12 - 14psl.
  • 3. Teisinė informacija apie ekologiškus produktus 15psl.
  • 3.1) VŠĮ EKOAGROS 15 psl.
  • 4. Tyrimo metodikos ir organizavimo pristatymas 16 – 18psl.
  • 5. Darbe atlikto tyrimo rezultatų pristatymas ir analizė 19 – 26psl.
  • 6. Išvados 27psl.
  • 7. Literatūros šaltiniai 28psl.

Reziumė

Autorius
ilovecats
Tipas
Referatas
Dalykas
Rinkodara
Kaina
€2.80
Lygis
Universitetas
Įkeltas
Kov 24, 2016
Publikuotas
2014 m.
Apimtis
28 psl.

Susiję darbai

Naujų gaminių kūrimo marketingo planas

Rinkodara Kursinis darbas 2004 m. audriusm
Kurdama naujus gaminius firma įgyja galimybę rasti naujų rinkos nišų. Naujas gaminys gali užpildyti tuščia rinkos dalį ir sėkmingai joje dominuoti, kol konkurentai...

Įmonės prekių identifikavimo ypatumai

Rinkodara Prezentacija 2014 m. slapuke7
Prekinis ženklas, prekinio ženklo vertė, prekinio ženklo pranašumai, prekinis vardas, prekinis simbolis. Kiekvienas prekių gamintojas nori, kad pirkėjai pirktų jo, o ne konkurentų...

Prekės „COCA - COLA“ marketingo analizė

Rinkodara Referatas 2016 m. gerduliukas
Marketingas – žinių ir metodų visuma apie įmonės ar individo tikslų siekimą rinkos sąlygomis. Platesne prasme suprantamas kaip procesas, kurio metu įmonės ištekliai...

Marketingo strategijų ypatumai

Rinkodara Referatas 2011 m. daiva_pirmūnė
Formuojantis rinkos ekonomikai Lietuvoje, labai svarbu plėtoti verslą ir ieškoti rinkos jo gaminiams ir paslaugoms. Vartotojų poreikiai tampa organizacijų veiklos orientyru sėkmingai įgyvendinant...

Ekologinio marketingo ypatumai X mieste

Rinkodara Diplominis darbas 2011 m. guoba
Temos aktualumas. Augant visuomenės susirūpinimui natūralia aplinka ir savo sveikata, vartotojai ima vis daugiau vengti chemikalais apdorotų prekių ir renkasi ekologiškas prekes. Tokios...