„Elvyra Design” organizacijos IMK planas

Šiandieniniai vartotojai, susidūrę su produktų ir informacijos gausa, įgijo žinių, išmoko rūšiuoti informaciją bei atsirinkti tai, kas jiems aktualu. Dėl šios priežasties, verslo įmonių iššūkis – sudominti tikslinį vartotoją konkurenciniame ir informacijos triukšme, pabrėžiant savo produktų išskirtinumą ir teikiamas naudas.

Vartotojai diktuoja sąlygas, todėl verslo organizacijos turi prisitaikyti prie kintančių poreikių ne tik produkto, bet ir taikomų marketingo priemonių, skirtų juos pasiekti, atžvilgiu. Senasis požiūris į marketingą akcentuoja reklamą ir pardavimų skatinimą kaip esmines priemones vartotojams pasiekti ir pritraukti. Dabartinė marketingo koncepcija yra daug platesnė. Pagrindinis dėmesys skiriamas marketingo komunikacijų priemonėms, skirtoms bendravimui su vartotojais ir ilgalaikių santykių sukūrimui. Technologijų revoliucija, interneto atsiradimas sudarė geresnes sąlygas informacijos sklaidai, duomenų rinkimui ir struktūrizavimui. Informacija apie vartotojus kaupiama pasitelkiant duomenų bazes ir kontaktų tinklus. Tai lemia lengvesnį organizacijų priėjimą prie vartotojų, siekiant išsiaiškinti jų poreikius ir sukurti efektyvią marketingo komunikacijų programą.

Kiekviena verslo organizacija dalyvauja sudėtingame komunikavimo procese ne tik su vartotojais, bet ir kitais paskirstymo grandinės dalyviais. Informacija keičiamasi tiesioginiais ir netiesioginiais kanalais, pasitelkiant interaktyvius ir tarpasmeninius sklaidos būdus. Norint parinkti efektyviausias komunikacijos priemones vartotojų sukūrimui ir ryšių su jais palaikymui, organizacijos turi išanalizuoti savo veiklos kryptį ir komunikavimo tikslus bei nustatyti tikslinę auditoriją, į kurią informacijos perdavimo kanalais, bus nukreipiamos visos marketingo priemonės.

Šiame darbe bus aprašomas „Elvyra design“ integruotos marketingo komunikacijos (toliau darbe – IMK) planas, skirtas organizacijos įvedimui į rinką Rusijos rinką.

Darbo objektas – IMK planas.

Darbo tikslas – sudaryti IMK planą „Elvyra design“ organizacijos įvedimui į Rusijos rinką.

Darbo uždaviniai:

1. Atlikti organizacijos situacijos analizę.
2. Nustatyti organizacijos tikslus.
3. Parengti kūrybinę strategiją.
4. Paskirstyti biudžetą.
5. Sudaryti marketingo komunikacijų kompleksą.