Lietuvoje taikomos internetinės prekybos reklamos apžvalga

Temos aktualumas. Internetinė prekyba reklama – sudėtingas informacijos perdavimo elektronika komunikaci­nis procesas, formuojantis vartotojo sąmonėje tvirtą psichologinę būseną, kad pasiektų ekonominius, kultūrinius, socialinius ir kitus tikslus. Internetas – pasaulinis kompiuterių tinklas. Jo augimo tempai milžiniški. JAV inter­netu naudojasi daugiau kaip du trečdaliai visų gyventojų. Apklausa rodo, kad Lietuvoje 2010 m. Internetu naudojosi apie 58 % 15-74 metų amžiaus gyventojų.

Sparčiai gausėjanti interneto vartotojų auditorija smarkiai keičia visas verslo sritis. Internete potencialą, atsižvelgidami į labai dinamišką jo plėtrą, pripažįsta visų sričių mar­ketingo ir reklamos specialistai bei praktikai. Ekonomiškai išsivysčiusiose šalyse nėra nė vienos įmonės, nenaudojančios kompiute­rio. Daugelis įmonių turi vartotojų tinklus. Tai oro linijų kompanijos, kelionių ir nekilno­jamojo turto agentūros, bankai, didmeninės ar mažmeninės prekybos sistemos, krašto ap­saugos tarnybos ir t. t. Kompiuteriai yra naudojami mokymui, tyrimams, pramogoms, mokslo tikslams, elektroniniam paštui ir kt. Įmonėse ir organizacijose – komerciniams tikslams, sprendimams priimti ir svarbiausia – marketingui. Kompiuteris ir Internetas –tai šiuolaikinės veiklos žmonių parankinis instrumentas

Internetas dažnai apibūdinamas kaip sparčiai besiplėtojanti reklamos priemonė ir mo­derniausias komunikacijos kanalas. Kad reklama kompiuterių tinkle būtų sėkminga, turi būti integruota visa reklaminės kampanijos dalis. Didžiuliame informacijos sraute kon­kreti reklama gali „pradingti“ ir nebūti efektyvi. Tačiau šiuolaikinės informacijos techno­logijos leidžia gana tiksliai nukreipti norimą reklamą norimai vartotojų auditorijai. Tam turi būti suteikta ir visa kompleksinė prekyba reklama. Jei visa reklaminė kampanija bus tikslinga gerai suplanuota, orientuota reikiamam vartotojui, kompiuterinė jos versija taip pat bus efektyvi.

Darbo problema. Augant internetinės prekybos reklamos paklausai, kaip masinio žiniasklaidos kanalo, populiarumui, vis svarbiau tampa kiek galima daugiau sužinoti apie reklamos prekybos pasauliniame tinkle galimybes, kadangi reklama Internete tampa viena iš populiariausių reklamos ir prekybos priemonių, ir daugelis reklamos užsakovų, planuodami savo reklamines kampanijas, be kitų reklamos skleidimo šaltinių, pasirenka Internetą.

Reklama Internete Lietuvos prekybos internetinėje rinkoje šiuo metu yra taip pat greičiausiai augantis reklamos ir prekybos sektorius, tačiau informacijos apie šį sektorių vis dar trūksta. Dėl šios priežasties ir būtina analizuoti internetinės prekybos reklamos principus, naudą ir ateities tendencijas.

Darbo objektas – reklamos Internete formos ir internetinės prekybos reklama apžvalga Lietuvoje.

Darbo tikslas – kaip reklama Internete funkcionuoja, kokia yra situacija Lietuvos internetinės prekybos reklamos rinkos apžvalgą.

Darbo uždaviniai:

1) aptarti reklamą Internete, kaip vieną iš marketingo internete komunikavimo priemonių;

2) išanalizuoti pagrindines reklamos Internete formas bei pateikti jų privalumus ir trūkumus;

3) remiantis Lietuvos žiniasklaidos tyrimų bendrovių duomenimis (TNS – Gallup), atlikti internetinės prekybos reklamos apžvalgą Lietuvoje ir įvertinti internetinės prekybos reklamos panaudojimo galimybes įmonėse, parinkimą internete.

Darbo metu taikyti metodai:

• mokslinės literatūros ir periodinių leidinių analizė;
• Internetinės informacijos šaltinių analizė;
• statistinių duomenų analizė ir įmonės vidinių duomenų analizė.