Ekonomika ir verslas / Rinkodara

Kas yra prekės ženklas ir kuo jis svarbus įmonėms bei vartotojams

0 atsiliepimų
Autorius:

Įvadas: Pagrindinis šio darbo tikslas:

  1. Susipažinti su prekės ženklo terminu, jo samprata. Sužinoti jo funkcijas, reikšmę bei prekės ženklo istoriją;
  2. Sužinoti, kaip yra apskaičiuojama prekės ženklo vertė;
  3. Išanalizuoti, kaip prekės ženklai yra skirstomi;
  4. Apžvelgti reklamos svarbą formuojant įmonės įvaizdį, bei išanalizuoti, kaip prekės ženklą paversti patraukliu vartotojams

Prekės ženklas – grafinis ženklas, žodis ar žodžių junginys, žymintis ir atskiriantis vienam asmeniui (įmonei) priklausančias prekes nuo kitam asmeniui (įmonei) priklausančių prekių. Prekinis ženklas yra vienas rinkodaros, reklamos elementų.   

Prekės ženklą gali sudaryti prekės vardas (raidinė prekės identifikavimo priemonė) bei prekės simbolis (kita vaizdinė, tekstinės informacijos neturinti priemonė). Prekės ženklas neturėtų būti painiojamas su įmonės logotipu, kuris identifikuoja pačią įmonę, tačiau įmonė gali naudoti bendrą ženklą, tokiu atveju ir logotipas, ir prekės ženklas yra toks pats.

 

  1. Prekės ženklo samprata ir funkcijos

 

Prekės ženklas yra vienas svarbiausių reiškinių kuriantis įmonės įvaizdį. Prekės ženklo reklama yra vienas svarbiausių aspektų darantis įtaką jo žinomumui. Žinojimas kaip pateikti organizaciją reklamoje lemia ne tik populiarumą ir susidomėjimą siūloma preke ar paslauga, tačiau ir formuoja teigiama arba neigiama reputaciją tarp tikslinių auditorijų. Prekės ženklo originalumas nulemia ar žmonės susidomės tam tikra įmone labiau nei jų konkurentais. Reklamos įvairovė leidžia rinktis kaip organizacija gali būti pristatyta visuomenei. Prekės ženklas turi didelę reikšmę formuojant kompanijos žinomumą, tačiau be tinkamos reklamos tai yra sunku pasiekti. Šiuolaikinėje visuomonėje yra daugiau būdų reklamuoti savo organizaciją nei buvo įmanoma prieš tris dešimtmečius. Turint idėja ir originalumą, galima padaryti pukią reklaminę kampaniją internete, kuri palyginus su televizijos reklama, yra žymiai pigesnė ir efektyvesnė. Taip pat socialinių tinklų svarba suteikia galimybę kalbėtis su savo vartotojais, kada tik norisi taip skatinant savo populiarėjimą ne tik vietinėje, bet ir užsienio rinkoje. Tobulėjant informacijos perdavimo kanalams ir atsirandant naujoms technologijoms, kartu stiprėja konkurencija tarp įmonių siūlančiu tas pačias prekes ar paslaugas, kas suteikia konkurenciją ir galiausiai kelia kokybę ir mažina kainą. Šiais laikais vis lengviau tampa didinti žinomumą, tačiau taip pat atsiranda didesni šansai paskesti reklamos jūroje, kur kuo toliau, tuo reikia daugiau orginalumo norint sudominti savo tikslines auditorijas. Kadangi auga ir įmonių skaičius, kiekvienai jų svarbu sudaryti gerą įspūdį, o tai logiškiausia yra daryti kuo geriau reklamuojant savo įmonę. Norint tai pasiekti tenka stebėti pasaulio aktualijas ir reklamos tipų populiarumą.

Darbo tipas:
Dalykas:
Apimtis:
1689 žodžiai (-ų)
Lygis:
Universitetas
Atsisiųsti

Jums gali būti aktualu

Vartotojai, įsigyję šį darbą, taip pat peržiūrėjo
Vietinių prekės ženklų svarba
Referatas Vietinių prekės ženklų svarba

Žvalgydamiesi ekonomikos pasaulyje vis dažniau išgirstame apie augančius klientų poreikius, didėjančius reikalavimus prekėms. Sparčiai vystantis [...]

Prekinio ženklo skleidžiamos žinutės ir jos kuriamo įvaizdžio svarba mados vartotojiškume Lietuvoje
Kursinis darbas Prekinio ženklo skleidžiamos žinutės ir jos kuriamo įvaizdžio svarba mados vartotojiškume Lietuvoje

Šiandieninėje visuomenėje mada užima labai svarbų vaidmenį. Kiekvieną dieną matome parduotuvių virtrinas pilnas naujausių sezono [...]

Prekės ženklo „Danija“ reklamos priemonės: vartotojų nuomonė
Diplominis darbas Prekės ženklo „Danija“ reklamos priemonės: vartotojų nuomonė

Temos naujumas ir aktualumas. Akivaizdu, kad skirtingi autoriai, apibrėždami reklamą, išskiria šią dimensiją kaip vieną [...]

Sėkmingo prekės ženklo sukūrimas
Prezentacija Sėkmingo prekės ženklo sukūrimas

65 skaidrės! [...]

Prekės ženklo pozicionavimo strategijos kūrimas
Kursinis darbas Prekės ženklo pozicionavimo strategijos kūrimas

Globalioje rinkoje vis aštrėja firmų konkurencija dėl vartotojų, vis dažniau yra akcentuojami neapčiuomi ir išskirtiniai [...]

Prekės ženklo psichologinis poveikis ir jo vertės suvokimo sąsajos
Diplominis darbas Prekės ženklo psichologinis poveikis ir jo vertės suvokimo sąsajos

Temos aktualumas, naujumas: šių dienų vartotojas kone kasdieną yra priverstas rinktis iš daugybės prekės ženklų [...]

Produktų linijos
Diplominis darbas Produktų linijos "Optima linija" prekės ženklo vertinimas

Darbo aktualumas: jau nuo seno prekės ženklas vaidino svarbų vaidmenį rinkoje. Prekių ženklai buvo naudojami [...]

“Baltų lankų” knygyno prekės ženklo marketingas socialiniame tinkle Facebook
Diplominis darbas “Baltų lankų” knygyno prekės ženklo marketingas socialiniame tinkle Facebook

Darbas buvo įvertintas 10. Trumpas aprašymas: Baigiamajame bakalauro darbe nagrinėjamos prekinio ženklo marketingo socialiniuose tinkluose problemos.

Prekės ženklo samprata ir funkcijos
Referatas Prekės ženklo samprata ir funkcijos

Jau nuo seno gamintojai, norėdami išskirti savo gaminamus produktus iš kitų, žymėjo juos tam tikrais [...]

Prekės ženklų užsienio rinkoms standartizavimo/diferencijavimo galimybės
Referatas Prekės ženklų užsienio rinkoms standartizavimo/diferencijavimo galimybės

Kiekvienai įmonei, norinčiai parduoti prekes keliose užsienio rinkose, naudojant nuosavą prekės ženklą svarbu apsispręsti, kaip [...]

Prekės ženklo apsauga
Referatas Prekės ženklo apsauga

Anot Danguolės Klimkevičiūtės (2008), pramoninės nuosavybės (taigi ir prekių ženklų) apsaugos ir nesąžiningos konkurencijos santykis [...]

Prekės ženklų registravimas Lietuvoje
Referatas Prekės ženklų registravimas Lietuvoje

Jau nuo senų laikų, kuomet buvo pradėta vystyti prekyba kiekvieno tam tikros prekės gamintojo siekis [...]

Prekės ženklo valdymas
Referatas Prekės ženklo valdymas

G. Lury ( 1998) nurodo, kad toks reiškinys kaip prekių žymėjimas savininko ( gamintojo) vardu [...]

AB “Audimas” prekės ženklo  įvaizdžio Lietuvos rinkoje sprendimai
Kursinis darbas AB “Audimas” prekės ženklo įvaizdžio Lietuvos rinkoje sprendimai

Kauno mieste įsikūrusios bendrovės „Audimas“ veikla sukoncentruota ties sporto ir laisvalaikio aprangos prekių gamyba ir [...]