"Karštos" ir "šaltos" medijos

Darbo objektas: „karštos“ bei „šaltos“ medijos.

Darbo tikslas: išanalizuoti „karštas“ ir „šaltas“ medijas, apibūdinti jų veikimo principus.

Norint pasiekti šį tikslą, keliami tokie uždaviniai:

1. Apibrėžti „karštos“ ir „šaltos“ medijos sąvokas, nurodyti skirtumus
2. Išanalizuoti konkrečių medijų formą M. McLuhano gyvenimo laikotarpiu ir šiomis dienomis.

Naudota literatūra: straipsniai internete, Marshallo McLuhano knyga „Kaip suprasti medijas: Žmogaus tęsiniai“.

ĮVADAS

Medija yra viena dažniausių sąvokų šiandienos humanitariniame diskurse, pastaruoju metu tapusi itin populiaria Lietuvoje. Paprastai šis terminas siejamas su medijų teorijos pradininko Marshallo McLuhano vardu. Marshallas McLuhanas gerai žinomas dėl jį išgarsinusių sąvokų „Medija yra pranešimas“ bei „Globalus kaimas“. Jis taip pat suformulavo „karštos“ ir „šaltos“ medijos apibrėžimus. McLuhano knyga „Kaip suprasti medijas: Žmogaus tęsiniai“ įtvirtino kalboje šiandieninę termino „medija“ vartoseną. Daugelis žmonių medijas traktuoja kaip komunikacijos ar informacijos priemones, žiniasklaidą. Tačiau toks suvokimas iškreipia bei susiaurina M. McLuhano sąvokos „medija“ apibrėžimą. Pačio autoriaus teorijoje „medijos“ raiškos spektras daug platesnis. Čia medija įvardijama kaip bet kokia techninė žmogaus raiškos forma, technologija ar kokios nors veiklos žaliava (pvz.: namas, kirvis, popierius, laikrodis, pinigai, elektros šviesa ir kiti, iš pažiūros neatitinkantys medijų sąvokos, išradimai). Medija taip pat yra informavimo bei komunikacijos priemonė (dviratis, laikraštis, kelias, spausdinimo presas, televizija). Šią amplitudę neblogai atspindi ir pačios knygos skyrių pavadinimai: „Pinigai: Vargšo kredito kortelė“, „Ratas, dviratis ir lėktuvą“, Drabužiai: Mūsų pratęsta oda“ ir kiti. Taigi, anot Marshallo McLuhano, viskas yra medija.