Reklama ir jos ypatumai

36 psl. / 9453 žod.

Ištrauka

Šio šimtmečio pradžoje beveik visų Europos ir Amerikos firmų pagrindas buvo gamybos specialistai. Gamybos žynovai ir specialistai buvo svarbiausi žmonės. Jie planavo visą firmos strategiją ir taktiką. Firmų pajėgumas ir gamybos apimtis augo. 1929 metais susidarė tokia situacija, kai prekių pasiūla pralenkė paklausą. Kilo ekonominė krizė, ir firmoms sunkiau sekesi parduoti savo produkciją. Todėl išaugo paklausą butent tokiems žmonems, kurie žinojo, kaip prekę pateikti klientui, išskirdami jos privalumus. Būtent tada reklama įgijo savo dabartinę reikšmę.

Laikotarpis nuo Didžiosios depresijos iki maždaug 1960-ųjų metų vadinamas "pardavėjų era". Sekančoje po jos "vartotojo eroje" reklamos reikšmė dar labiau išaugo, nes vartotojas tapo dar išrankesniu. Atsirado daug įstatymų, ginančių ir apsaugojančių jų teises. Taip pat atsirado įstatymų, ribojančių reklamą. Reklama įšėjo iš laukinio kapitalizmo epochos ir tapo labiau civilizuota.

Lietuvoje reklamai teko praeiti tokią pat evoliuciją kaip ir Vakaruose bet per žymiai trumpesnį laiką, nes ji jau remdavosi Vakarų patirtimi. Galima pasakyti, kad mes jau gyvenome "vartotojų eroje".

 Atsirado daug reklamos agentūrų, laikraščiuose ir žurnaluose skiriama daug vietos reklamai, nes tai tapo pagrindiniu jų pragyvenimo šaltiniu. Tokia pat situacija susiklostė ir  Lietuvos televizijoje. Firmoms, tam kad surasti savo rinką tarp vartotojų teko reklamuotis. Iš pradžių tai buvo labai panašu į reklamą, kuria Vakarai turėjo 30-40 metais. Turėjo čia įtaką ir atitinkamas technikos lygis.

Didėjant su laiku investicijoms į Lietuvos rinką, tobulėjo ir reklamos šaka. Lietuvoje padaryta reklama vis mažiau skyriasi nuo kitų savo kokybe ir profesianalumu, nes prie darbo atsisedo jau patirusieji specialistai.

Išreikhdamas ne tik savo nuomonę, galiu pasakyti, kad Lietuva ne tą šalis, kuri galėtu padaryti perversmą reklamos šakoje. Tai daris išsivysčiusios šalis. Bet jau dabar Lietuvoje galima matyti savarankišką ir griežtą politiką reklamos atžvilgiu. Kovoje už nacijos dorovę  Lietuva pretenduoja pralenkti visas Europos šalys, norėdama tapti šeštoji pasaulio šalimi, kurioje gali būti visiškai uždrausta tabako ir alkogolio reklama. Gal jeigu Seime dirbtu žmonės, kurie geriau susigaudo ekonomikoje, mes neturetume tokios gylios krizės kaip dabar. Šalyje su šlubojančią ekonomiką ne gali būti kalbos  apie aukštą nacijos dorovę

Ir gal kai kuriems reklama atrodo nereikalingas mokslas dabartinėje Lietuvoje. Bet jei norime sekmingai prekiauti su Vakarais - šis dalykas labai mums reikalingas.

Todėl norečiau apžvelgti reklamos praeitį, dabartines pagrindines tendencijas, šiandien esamus reklamos priemones, ju įpatumus ir ypač norečiau, kad po šio darbo skaitimo atsirastu tvirtas įsitikinimas, kad reklama yra kelias į Vakarų ir Rytų rinkas.


Turinys

  • Turinys2
  • 1.Įvadas3
  • 2.Reklamos esmė
  • 2.1 Reklamos praeitis ir šiolaikinės reklamos formavimas4
  • 2.2 Reklamos esmė ir vaidmuo6
  • 2.3 Reklamos kaip proceso sudėtis8
  • 2.4 Reklamos funkcijos10
  • 2.5 Reklamos tikslų formulavimas11
  • 3.Reklamos ypatumai
  • 3.1 Reklamos biudžetas12
  • 3.2 Reklamos priemonių parinkimas15
  • 3.3 Reklamos priemonės17
  • 3.3.1 Spaudos reklama18
  • 3.3.2 Spausdintos reklamos priemonės20
  • 3.3.3 Radijo reklama21
  • 3.3.4 Televizijos reklama22
  • 3.3.5 Kino reklama23
  • 3.3.6 Pašto reklama24
  • 3.3.7 Vitrinų reklama26
  • 3.3.8 Lauko (išorinė) reklama28
  • 3.3.9 Reklama ant transporto priemonių29
  • 3.3.10 Įpakavimo reklama. Prekinis ženklas30
  • 3.3.11.Foto reklama31
  • 3.3.12 Šviesos reklama32
  • 3.3.13 Demonstracinė reklama33
  • 3.3.14 Reklaminiai suvenyrai34
  • 4.Išvados35
  • Literaturos sąrašas36

Reziumė

Autorius
radikas
Tipas
Referatas
Dalykas
Rinkodara
Kaina
€3.50
Lygis
Universitetas
Įkeltas
Gru 27, 2018
Publikuotas
"Informacijos neturime"
Apimtis
36 psl.

Susiję darbai

Įmonės „Saugus jausmas“ reklamos analizė

Rinkodara Kursinis darbas audrens
Dauguma žmonių į reklamos veikimo sferą kasdieniniame gyvenime patenka kaip reklamos auditorijos atstovai. Marketingo specialistui svarbu pažvelgti į reklamą iš kitos pusės, t.y....

Vaistų reklamų tyrimas

Rinkodara Tyrimas 2013 m. dovilecer
Reklama – vienas iš stipriausių rėmimo būdų, kai siekiama pritraukti vartotojus ir parduoti kuo daugiau gaminamos produkcijos. Turbūt kai kurių gaminių reklaminius šūkius,...

Čiužinių reklamos kampanijos įgyvendinimas

Rinkodara Kursinis darbas 2011 m. guoba
Šiuo metu reklama tampa neatsiejamu mūsų gyvenimo palydovu. Be jos neįsivaizduojame ne tik prekybos, paslaugų teikimo, bet ir apskritai daugelio ekonominių sričių egzistavimo....

Ekologinio marketingo ypatumai X mieste

Rinkodara Diplominis darbas 2011 m. guoba
Temos aktualumas. Augant visuomenės susirūpinimui natūralia aplinka ir savo sveikata, vartotojai ima vis daugiau vengti chemikalais apdorotų prekių ir renkasi ekologiškas prekes. Tokios...