UAB "Saulės kosmetika" marketingo programa

16 psl. / 3097 žod.

Ištrauka

Prieš pradedant kurti bet kokį marketingo planą, reikia apibrėžti kas turėtų būti kuriama. Nors egzistuoja nemažai marketingo pakraipų, kiekviena iš jų yra skirtinga ir turi savitų bruožų.

Prekybos marketingo sąvoka dar palyginti nauja. Steigiant prekybos įmones ir joms pradėjus veikti, įmonių savininkams ar jų vadovams tenka priimti daugybę sprendimų. Pradėdami prekybos verslą, jie turi pasirinkti tam tikrą prekybos sritį (vidaus ar užsienio, didmeninę ar mažmeninę), atsižvelgiant į tai, kur būtų tikslingiausia investuoti kapitalą, konkurencijos sąlygas, pasirinkti prekybos šaką (maisto, nemaisto prekių), prekybos įmonės tipą, dydį, jos vietą, veiklos teritoriją. Po to reikia apsispręsti dėl prekybos įmonės prekių asortimento, kainų paslaugų, reklamos politikos. Pirmieji sprendimai yra ilgalaikiai, strateginiai, o antrieji daugiau taktinio, einamojo pobūdžio, nors skirstymas į strateginius ir taktinius, be abejo, yra sąlyginis. Taktiniai, einamieji sprendimai susiję su strateginiais ir nuo jų priklauso. Pasikeitus situacijai rinkoje, aplinkybėms, juos lengviau keisti, koreguoti.

Nuomonės dėl prekybos marketingo turinio, jo instrumentų sudėties ir savitarpio ryšio skiriasi. Vieni mano, kad prekybos marketingas apima sprendimus bei veiksmus, susijusius ne tik su prekių realizavimu, bet ir su pirkimu.


Turinys

  • Įvadas3
  • Situacijos analizė5
  • Prekybos įmonės charakteristika5
  • Veiklos rodikliai5
  • Aplinkos veiksniai6
  • Įmonės marketingo tikslai ir strategijos7
  • Pirkėjų ir konkurentų analizė8
  • Pirkėjų charakteristikos8
  • Tikslinis segmentas8
  • Konkurentai8
  • Pasirinktos prekybos įmonės marketingo programos tobulinimas9
  • Pirkėjų nuomonės tyrimas9
  • Marketingo programos formavimas13
  • Įmonės vietos analizė13
  • Asortimento struktūra14
  • Paslaugų politika14
  • Kainų politika14
  • Rėmimo veiklos tobulinimas15
  • Parduotuvių patalpų išplanavimas15
  • Išvados16
  • Literatūra17
  •  

Literatūros sąrašas


  1. http://www.rekvizitai.lt/imone/uab_saules_kosmetika/

  2. http://www.sauleskosmetika.lt/

  3. A. Pajuodis. Mažmeninės prekybos marketingas. 1995 m.

  4. R.Virvilaitė, V.Pranulis, A.Pajuodis. Marketingas. Vilnius, Eugrimas, 1998 m.

  5. Pranulis V., Pajuodis A., Urbonavičius S., Virvilaitė R. Marketingas.Vilnius. 1999.

  6. http://akosmetika.lt/lt/


Reziumė

Autorius
guuru
Tipas
Referatas
Dalykas
Rinkodara
Kaina
€2.54
Lygis
Universitetas
Įkeltas
Sau 10, 2021
Publikuotas
2012 m.
Apimtis
16 psl.

Susiję darbai

AB „Lietuvos geležinkeliai“ marketingo kompleksas

Rinkodara Kursinis darbas 2011 m. aurelija33
Numatant, kas gali atsitikti, įmanoma nuspėti savo veiksmus ir poelgius nepalankiausiais atvejais. Todėl strategiškai planuojant verslą, tikimybė patirti sėkmę gerokai didesnė, nes veiklos...

UAB „X“ marketingo veikos analizė

Rinkodara Kursinis darbas 2012 m. latentine
Rašto darbe nagrinėjamai mikro/makro aplinkų įtaka bendrovių veiklai, apibūdinami marketingo komplekso elementai, analizuojama bendrovės marketingo veikla.