Grožio ir higienos priemonių reklamų semiotinė analizė

15 psl. / 3101 žod.

Ištrauka

Aktualumas. Reklama – tai informacija, kuri yra skirta paveikti potencialius vartotojus, atlikti įvairius veiksmus, kurie yra susiję su reklamuojamos prekės ar paslaugos įsigyjimu bei vartojimu. Tai yra tarsi gamintoją ir vartotoją jungianti grandis. Su reklama gamintojai siekia įsiterpti į kiekvieno žmogaus gyvenimą, veikdama per pasąmonę. Tačiau dažnais atvejais, pagrindinė reklamos žinutė gali būti suprasta ar pateikta netinkamai, kas sukelia vartotojui neigiamus jausmus bei emocijas, ko pasekoje gali būti gadinamas prekinis įvaizdis bei reputacija. Viena iš dažniausiai aptarinėjamų temų kelis dešimtmečius yra lyčių lygybė, stereoptipai bei moters vaidmuo ir jos vaizdavimas. 1979 metais, tyrėjas E. Goffman savo tyrime išskyrė septynis fenomenus, kurie dažniausiai pasitaiko kuriamose reklamose:

  1. Moteris reklamoje vaizduojama aukštesnė nei vyras tik tuomet, kai vyras yra jos pavaldinys;
  2. Moters rankos vaizduojamos kaip vos vos liečiančios, laikančios ar besirūpinančios, bet niekada griebiančios, manipuliuojančios ar formuojančios;
  3. Kai vyrų ir moterų fotografija iliustruoja kokią nors instrukciją, vyras visuomet instruktuoja moterį – net jeigu vyras ir moteris yra vaikai;
  4. Kai reklamoje kažkas turi sėdėti ar gulėti ant lovos ar grindų, tai visuomet bus moteris arba vaikas, bet ne vyras;
  5. Kai vyro galva arba akys yra nusukti, tai dažniausiai būna susiję su socialine, politine ar intelektualine kieno nors kito viršenybe; bet kai moters akys ar galva yra nugręžtos į kitą pusę – tai dažniausiai susiję su kartu su ja vaizduojamu vyru;
  6. Moterys yra nuolatos rodomos mintimis nutolę nuo realybės (paskendę mintyse), kai yra artimame fiziniame ryšyje su vyru, jų veidai svajingi, lyg „jo gyvumo ir pasiryžimo susidoroti su viskuo pakaktų jiems abiem“;
  7. Moterys daug dažniau nei vyrai yra vaizduojamos tam tikroje psichologinio pasimetimo būsenoje ar atsitraukę nuo socialinės situacijos, reikalaujančios veiksmo.

Remiantis šiais fenomenais, šiame darbe yra atliekama semiotinė analizė su penkiomis reklamomis, kurios yra skirtos tiek vyrams, tiek moterims.

Darbo objektas. Penkios grožio ir higienos industrijos reklamos.

Darbo tikslas. Nustatyti ar E. Goffman įvardinti fenomenai egzistuoja šiuolaikinėse grožio ir higienos industrijos reklamose.

. Darbo uždaviniai:

  1. Atlikti „Colgate“, „Givenchy“, „Dove“, „Old spice“ ir „Hubo Boss“ vizualinių reklamų semiotinę analizę.
  2. Identifikuoti reklamose vyraujančius E. Goffman fenomenus ir juos aptarti.


Turinys

  • ĮVADAS.2
  • SEMIOTINĖ REKLAMŲ ANALIZĖ.4
  • 1.1.    Burnos higienos produktai „Colgate“.4
  • 1.2.    Higienos priežiūros priemonės „Dove“.5
  • 1.3.    Vyrų priežiūros produktai „Old spice“.7
  • 1.4.    Mados ir kvepalų namai „Givenchy“.8
  • 1.5.    Mados ir kvapų namai „Hugo Boss“.10
  • E. GOFFMAN FENOMENŲ ANALIZĖ.12
  • IŠVADOS.14
  • LITERATŪROS ŠALTINIAI15

Literatūros sąrašas

„Colgate“ reklaminė kampanija „Smile always find a way“ [žiūrėta 2021-11-11]. Prieiga internetu: https://www.adsoftheworld.com/media/print/colgate_smiles_always_find_a_way

„Colgate“ vikipedija [žiūrėta 2021-11-11]. Prieiga internetu: https://en.wikipedia.org/wiki/Colgate_(toothpaste)

„Dove“ reklaminė kampanija „Shower your skin in luxury“. [žiūrėta 2021-11-12]. Prieiga internetu: https://www.purvindarbary.com/

„ Dove“ vikipedija [žiūrėta 2021-11-12]. Prieiga internetu: https://en.wikipedia.org/wiki/Dove_(toiletries)

„Givenchy“ reklaminė kampanija „Gentelmen only“ [žiūrėta 2021-11-12]. Prieiga internetu: https://www.thefashionisto.com/simon-baker-fronts-givenchy-gentlemen-only-fragrance-campaign/

„Givenchy“ vikipedija [žiūrėta 2021-11-13]. Prieiga internetu: https://en.wikipedia.org/wiki/Givenchy#Ad_campaigns

Goffman, E. (1979). Gender advertisements. Studies in the anthropology of visual communication, v. 3, no. 2. New York: Harper & Row.

„Hugo Boss“ reklaminė kampanija [žiūrėta 2021-11-13]. Prieiga internetu: http://www.mimifroufrou.com/scentedsalamander/2015/08/hugo_boss_unveil_Boss_the_Scent_ad.html

„Hugo Boss“ vikipedija [žiūrėta 2021-11-13]. Prieiga internetu: https://en.wikipedia.org/wiki/Hugo_Boss#Products

„Old spice“ reklaminė kampanija „Smell like a men, men“ [žiūrėta 2021-11-11]. Prieiga inernetu: https://www.pinterest.com/pin/60376451229763348/

„Old spice“ vikipedija [žiūrėta 2021-11-11]. Prieiga internetu: https://en.wikipedia.org/wiki/Old_Spice


Reziumė

Autorius
gabrijelee
Tipas
Referatas
Dalykas
Vadyba
Kaina
€2.54
Lygis
Universitetas
Įkeltas
Geg 15, 2022
Publikuotas
2021 m.
Apimtis
15 psl.

Susiję darbai

AB “Anykščių vynas” strategine analizė

Vadyba Kursinis darbas 2012 m. ginteriukas
Dinamiškai kintančioje aplinkoje bei aštrioje konkurencinėje kovoje įmonės sugeba aktyviai veikti, jeigu jos moka apsibrėžti sau tikslinę orientaciją didesnei perspektyvai, parengti veiksmų bei...