Prekės ženklų užsienio rinkoms standartizavimo/diferencijavimo galimybės

29 psl. / 8500 žod.

Ištrauka

Kiekvienai įmonei, norinčiai parduoti prekes keliose užsienio rinkose, naudojant nuosavą prekės ženklą svarbu apsispręsti, kaip elgtis su savo prekės ženklu. Tokiu atveju įmonė turi dvi galimybes: standartizuoti savo prekės ženklą t.y. naudoti vienodą visose pasirinktose rinkose ar jį diferencijuoti t.y. modifikuoti savo prekės ženklą atsižvelgiant į rinkos ir jos šalies ypatumus, į tai, kas jai priimtina.
Darbo objektas – prekių ženklų užsienio rinkom standartizavimas ir diferencijavimas.
Darbo tikslas – susipažinti su prekių ženklų užsienio rinkom standartizavimo bei diferencijavimas galimybėm.
Darbo uždaviniai:
Susipažinti, su problemomis, kurios iškyla pateikiant prekių ženklą užsienio rinkom.
Palyginti globalius bei vietinius prekės ženklus, apibrėžiant jų privalumus, trūkumus bei vertę.
Atlikti vietinio prekės ženklo apžvalgą, aptariant įvairių autorių nuomonę bei apžvelgiant vietinių prekių ženklų pavyzdžius.
Atlikti globalaus prekės ženklo apžvalgą, aptariant įvairių autorių nuomonę bei apžvelgiant vietinių prekių ženklų pavyzdžius.
Apžvelgti atliktus prekių ženklų užsienio rinkoms tyrimus.


Turinys

  • ĮVADAS…………………………………………………………………………………………3
  • 1. PROBLEMOS, SU KURIOMIS SUSIDURIAMA ĮVEDANT PREKĖS ŽENKLĄ Į TARPTAUTINĘ RINKĄ4
  • 1.1 Prekės ženklo registracija4
  • 1.2 Prekės ženklo (kaip jo vardo ir simbolio) pritaikymas konkrečiai rinkai6
  • 2. GLOBALIŲ BEI VIETINIŲ PREKIŲ ŽENKLŲ PALYGINIMAS8
  • 2.1 Globalių ir vietinių prekių ženklų apibrėžimas11
  • 2.2 Globalių ir vietinių prekių ženklų privalumai bei trūkumai13
  • 2.3 Globalų ir vietinių prekių ženklų vertė…………………………………………………15
  • 3. VIETINIO PREKĖS ŽENKLO APŽVALGA18
  • 4. GLOBALAUS PREKĖS ŽENKLO APŽVALGA20
  • 5. ATLIKTŲ PREKIŲ ŽENKLŲ UŽSIENIO RINKOMS TYRIMŲ APŽVALGA22
  • 5.1 Prekės ženklo vertės įvertinimo tyrimas22
  • 5.2 Boze ir Patton empyrinis tyrimas26
  • IŠVADOS28
  • LITERATŪRA29

Reziumė

Autorius
julius
Tipas
Referatas
Dalykas
Rinkodara
Kaina
€3.50
Lygis
Universitetas
Įkeltas
Lap 14, 2012
Publikuotas
"Informacijos neturime"
Apimtis
29 psl.

Susiję darbai

Prekės ženklo samprata ir funkcijos

Rinkodara Referatas julius
Jau nuo seno gamintojai, norėdami išskirti savo gaminamus produktus iš kitų, žymėjo juos tam tikrais ženklais ar užrašais. Geros prekės ženklinimas tam tikru...

Vietinių prekės ženklų svarba

Rinkodara Referatas julius
Žvalgydamiesi ekonomikos pasaulyje vis dažniau išgirstame apie augančius klientų poreikius, didėjančius reikalavimus prekėms. Sparčiai vystantis ne tik ekonomikai, bet ir kitoms makroaplinkos sritims,...

Rinkodaros planas "Adidas" prekės ženklui

Rinkodara Referatas 2019 m. kristinakis
Kas dieną prekybai vystantis vis sparčiau ir verslininkams siūlant vis įvairesnes prekes labai svarbiu uždaviniu įmonėms tampa išlaikyti savo originalumą ir populiarumą. Tam...

Prekės ženklo rinkodaros priemonių tobulinimas

Rinkodara Prezentacija 2020 m. Bembis
Pateikiamas kosmetinio prekinio ženklo rinkodaros priemonių tobulinimo planas. Išanalizuota dabartinė prekinio ženklo situacija, kriterijai ir veiksniai, pateikiami tobulinimo pasiūlymai ir idėjos.