Kokteilio kainos nusatytmas

                      Ekonominėje teorijoje yra priimta, jog kaina daro didelę įtaką pirkėjo pasirinkimui, nes ji parodo, kiek pirkėjas turės atiduoti už norimą prekę ar paslaugą. Pasak Rastenio (2005), “Kaina rinkoje yra svarbiausias firmos veiklą apibūdinantis ekonominis rodiklis“. Darant prielaidą, kad pirkėjas turi pilną informaciją apie kainas ir nori gauti pasitenkinimą, pasirinkęs iš palyginamų produktų alternatyvų, jis gali nustatyti produktą, kuris maksimizuos jo pasirinkimo pasitenkinimą turimų piniginių lėšų ribose. Pirkėjas elgiasi iracionaliai, jei nedaro taip, kad maksimizuotų savo norus pagal galimybes. Kaina už produktą ar paslaugą parodo tik prikimo kaštus pirkėjui. Taip supaprastintai apibrėžiant pirkėjų elgesį rinkoje, sakoma, jog vartotojo tikslas yra minimizuoti galimas pirkimo išlaidas.

Kadangi kainodara, kaip teigia Bakanauskas ir Darškuvienė (2000), yra ne tiek fundamentalus, kiek taikomasis mokslas, radikalūs pasikeitimai vykstantys organizacijų veiklos sąlygose pasaulyje ir vartotojų vertės suvokime, jai daro didelę įtaką. Kainodaros tikslams vis labiau keliamas reikalavimas atspindėti padėti rinkoje, negalima remtis vien tik ekonominėmis žiniomis. Ekonominės žinios būtinos kainodaroje, bet negalima orientuotis tik į jas, ignoruojant kitus svarbius kainų nustatymo veiksnius. Būtent tokioje situacijoje reikia ieškoti naujų kainodaros būdų, metodų, apsprendžiančių kitokį požiūrį į kainų nustatymą.                   

Kainodaroje esminis aspektas yra vertė ir jos nustatymas, todėl reikia keisti senuosius ekonominius požiūrius į kainodarą bei kainos nustatymo pagrindu remtis vartotojų nuomone apie vertę ir pirkėjų vertės formavimo suvokimą. Atliekant nealkoholinio kokteilio ,,Širlė Templ” vertės ir pardavimo kainos nustatymą, skaičiavimai atliekami remiantis išlaidų metodu bei nenuostolingumo metodu. Taip pat stebima, kaip keistųsi parduodamas kiekis keičiantis kainai liekant pastoviam pelnui.

                      Darbo tikslas: apskaičiuoti nealkoholinio kokteilio ,,Širlė Templ” kainą bendruoju išlaidų ir nenuostolingumo metodais.

                      Darbo uždaviniai:

1. aprašyti nagrinėjamą produktą;
2. apskaičiuoti produkto kainą bendruoju išlaidų metodu;
3. apskaičiuoti produkto kainą nenuostolingumo metodu;
4. atlikti pardavimo apimties produkto pokyčio analizę kintant kainai.