Reklamos organizavimas statybos įmonėse

Šiandien reklama yra pastebima. Vartotojai susiduria su ja žiūrėdami televiziją, skaitydami laikraščius, žurnalus, klausydamiesi radijo, naršydami internetą ar paprasčiausiai vaikščiodami gatvėmis. Šiai reklamai pasirodyti išlaidos gali būti milžiniškos. Ką tokiu atveju pasakytų marketingo specialistai?Atsakymas į šį klausimą iki 19 amžiaus pabaigos būtų buvęs toks: „Nieko“. Tačiau, kalbant apie 20 amžių, reklama pradėjo vystytis smarkiu tempu, buvo atliekama daug reklamos tyrimų, o tai sąlygojo naujos literatūros, susijusios su reklama, atsiradimą. Ši literatūra yra indėlis į reklamos istoriją. Indėlis, kuris įvertina reklamos efektyvumą iš teorinės ir praktinės pusės. Indėlis, kuris atskleidžia daug svarbių reklamos aspektų. Tuo pat metu reklama yra vos pastebimas ir keblus dalykas, apimantis daug svarbių veiksnių, kurie yra sunkiai suprantami. Trumpai tariant, marketingo specialistai turi ką pasakyti apie reklamą, tačiau dar išlieka tai, kas turėtų būti pasakyta.

Problema. Statybos įmonės Lietuvoje neskiria daug pinigų reklamai, reklamuojasi savo jėgomis, todėl reklamos efektyvumas jose yra sunkiai apibrėžiamas.

Darbo tikslas. Reklamos efektyvumo, kaip vieno iš reklamos organizavimo etapų, įvertinimas statybos įmonėje „Toris“.

Darbo uždaviniai. Iškeltam darbo tikslui pasiekti galima suformuoti tokius uždavinius:1. Atlikti mokslinės literatūros ir mokslinių straipsnių analizę pasirinkta tema;2. Išanalizuoti makro ir mikro aplinkas, kurioje veikia UAB „Toris“;3. Aprašyti marketingo tyrimą;4. Remiantis marketingo tyrimo rezultatais, atlikti koreliacinę regresinę analizę, ir nustatyti, nuo ko priklauso reklamos pastebėjimas;5. Pateikti išvadas.

Darbo metodai:1. Mokslinės literatūros ir mokslinių straipsnių analizė;2. Statistinių duomenų analizė;3. Palyginimo metodas;4. Anketavimas;5. Koreliacinė regresinė analizė.

Tyrimo objektas. Reklama, reklamos organizavimas, reklamos efektyvumas.