Ekonomika ir verslas / Vadyba

“Vilniaus duonos” traškučių “Aguonėlė” rinkos analizė

0 atsiliepimų
Autorius:
Šiuolaikinėje rinkoje tikrai gausu įvairių prekių ir paslaugų. Bet augantis vartotojų apetitas, dideliu greičiu besivystanti technologinė pažanga ir auganti konkurencija vis sparčiau skatina įmones kurti naujus produktus bei paslaugas, kad patenkintų vartotojų poreikius. Bet sėkmingai įvedusi naują prekę į rinką, įmonei labai svarbu žinoti jos gyvavimo ciklą, jį sudarančius etapus. Pereidama tam tikras stadijas, prekės pardavimo mastas, o tai pat ir gaunamas pelnas, kinta, pradedant nuo jos atsiradimo rinkoje iki išėjimo.
Rinkos sąlygomis pradeda galioti nuostata, kad prekės pardavimas tampa svarbesniu ir vis sudėtingesniu reiškiniu nei jos sukūrimas ir pagaminimas. Todėl esama prekės padėtis jos gyvavimo cikle verčia įmonę imtis tam tikros marketingo strategijos, kuri labiausiai tinka esamoje prekės gyvavimo ciklo stadijoje, o ji savo ruožtu įtakoja prekės efektyvumą kituose jos gyvenimo ciklo etapuose. Marketingo strategijos įgyvendinimui įmonė renkasi tokias marketingo priemones, kuriomis siekia padaryti poveikį pirkėjų elgesiui ir būtent konkrečių veiksmų naudojimas priklauso nuo rinkos situacijos, pačios įmonės pobūdžio ir jos marketingo tikslų. Labai svarbų vaidmenį įmonės strategijos formavime ir įgyvendinime turi įvairūs įmonės struktūriniai padaliniai. Į strateginio sprendimo parengimo ir priėmimo procesą be įmonės vadovų, funkcinių sričių specialistų, įtraukiami klientai, tiekėjai ir konkurentai.
Rašydama šį kursinį darbą, bandžiau išsamiai išnagrinėti prekę, jos gyvenimo ciklą, marketingo strategijų taikymą, pozicionavimą, klientus ir konkurentus, kainą ir t.t
Rašant praktinę darbo dalį, teko susidurti su informacijos gavimo problema. Dėl šių priežasčių darbe nepateikiau išsamių statistinių duomenų, o visa pateikta medžiaga remiasi mano asmenine darbo patirtimi šioje sferoje. Teorinėje dalyje rėmiausi šešiomis letuvių ir užsienio autorių parašytomis knygomis bei internetiniu puslapiu.
Nagrinėju UAB “Vilniaus Duona” – tai didžiausia ir seniausia iki šiol veikianti duonos kepykla šalyje, savo istoriją skaičiuojanti dar nuo praėjusio šimtmečio pabaigos.
“Šiandien “Vilniaus duona” yra Lietuvos duonos kepėjų lyderis. Ji užima apie 25% šalies duonos rinkos. Įmonė valdo keturias kepyklas Vilniuje ir vieną Panevėžyje. Šiuo metu bendrovėje dirba 1100 darbuotojų, kurie per parą iškepa trečdalį milijono vienetų įvairiausių gaminių.
Mes šiame darbe plačiau nagrinėsime tik vieną šios įmonės gaminį – traškučius “Aguonėlė”
Darbo tipas:
Dalykas:
Apimtis:
3918 žodžiai (-ų)
Lygis:
Universitetas
Atsisiųsti

Turinys

  • Įvadas1
  • 1. Prekės paslaugos tyrimas2
  • 1.1 Prekės grupė2
  • 1.2 Prekes klasifikacija4
  • 1.3 Kainų fiksavimas ir analizė5
  • 2.Vartotoju tyrimas7
  • 2.1 Duomenų rinkimo įvertinimo metodo pagristumas7
  • 2.2 Vartotojų elgesio rinkoje tyrimas8
  • 2.3 Tyrimo duomenų analizė10
  • 3.Rinkos tyrimas11
  • 3.1 Rinkos paklausos įvertinimas11
  • 3.2 Pozicionavimas rinkoje12
  • 3.3 Pardavimų prognozė15
  • 4.Konkurencija17
  • 4.1 Esamu ir potencialiu klientu analize17
  • 4.2 Konkurentu silpnųjų ir stipriųjų pusių analizė18
  • Išvados ir pasiūlymai20
  • Literatūros sąrašas22
  • Priedas23

Jums gali būti aktualu

Vartotojai, įsigyję šį darbą, taip pat peržiūrėjo
“Vilniaus duona” išorinės aplinkos analizė
Referatas “Vilniaus duona” išorinės aplinkos analizė

Išsamus ir geras darbas. [...]

AB “Vilniaus baldai” 2008 - 2012m. veiklos analizė, taikant statistinius metodus
Referatas AB “Vilniaus baldai” 2008 - 2012m. veiklos analizė, taikant statistinius metodus

Norint atskleisti realią įmonės veiklos situaciją, turi būti periodiškai atliekama įmonės veiklos analizė. Dažniausiai įmonė [...]

R. Rakausko parodos “Vilniaus ir Kauno šiokiadieniai” analizė
Rašinys R. Rakausko parodos “Vilniaus ir Kauno šiokiadieniai” analizė

Rašinys VDU universiteto B grupės dalykui "Fotografija". Jame analizuojama 2011m. lapkričio mėnesį Kaune vykusi R.Rakausko [...]

UAB “Alanta” paslaugų technologinė analizė
Kursinis darbas UAB “Alanta” paslaugų technologinė analizė

Turizmas – [...]

Pasirinktos organizacijos elektroninio pardavimų kanalo analizė (“Parfum express”)
Referatas Pasirinktos organizacijos elektroninio pardavimų kanalo analizė (“Parfum express”)

- Pateikite trumpą organizacijos veiklos aprašymą. - Nustatykite: 1. Ar organizacija elektroninius pardavimus vykdo tik per [...]

Gamybos proceso analizė UAB “Tandemus”
Diplominis darbas Gamybos proceso analizė UAB “Tandemus”

Pasaulio rinkose mediena gerokai brango. Lietuvoje medienos apdirbimo pramonės šaka toliau vystosi ir auga. Pagrindinis būdas [...]

Kontrolės sistemos analizė UAB “X”
Referatas Kontrolės sistemos analizė UAB “X”

ŠIS BAIGIAMASIS DARBAS KLASIFIKUOJAMAS KAIP REFERATAS, NES ANTRA DARBO DALIS ŠIUO METU NEBEAKTUALI. [...]

UAB “X” veiklos rezultatų ir juos įtakojančių veiksnių analizė
Tyrimas UAB “X” veiklos rezultatų ir juos įtakojančių veiksnių analizė

Tinkamai panaudoti analizės būdai teikia objektyvius analizuojamos įmonės veiklos rezultatus, kurie gali būti įmonės veiklos [...]

UAB “Aukso gijos” teisinės aplinkos analizė
Referatas UAB “Aukso gijos” teisinės aplinkos analizė

Brangakmeniai ir taurieji metalai yra tobuliausių elementų įsikūnijimas iš visų esamų gamtoje. Profesionalo ranka suteikia [...]

AB “Apranga” išorinės aplinkos analizė
Referatas AB “Apranga” išorinės aplinkos analizė

“Aprangos“ grupė – mažmeninės prekybos lyderė Baltijos šalyse, užimanti 35% Lietuvos drabužių parduotuvių rinkos. 2003-ųjų [...]

AB “Malsena” marketingo komplekso elementų analizė
Referatas AB “Malsena” marketingo komplekso elementų analizė

Šiandieninėje verslo literatūroje vis daugiau kalbama apie gamybos marketingą, kadangi gamybos sfera yra viena perspektyviausių [...]

AB “Anykščių vynas” analizė
Referatas AB “Anykščių vynas” analizė

Savo darbe naudojausi teorine literatūra bei AB „Anykščių vynas“, internetine medžiaga. Santykinių rodyklių skaičiavimas [...]

“Rūta” VRIO, PESTEL, SWOT analysis
Prezentacija “Rūta” VRIO, PESTEL, SWOT analysis

Saldainių gamintojos "Rūta" analizė pasitelkiant VRIO, PESTEL ir SWOT sistemas. Žvelgiama tiek į išorinę aplinką [...]

UAB “Delikata” vadybinė analizė
Referatas UAB “Delikata” vadybinė analizė

Įmonė „DELIKATA“ – užsiima maisto prekių mažmenine prekyba. Vienas iš pagrindinių jos tikslų yra užvaldyti [...]

Kelionių draudimo AB “Lietuvos draudimas“ ir UAB ”ERGO Lietuva
Kursinis darbas Kelionių draudimo AB “Lietuvos draudimas“ ir UAB ”ERGO Lietuva" lyginamoji analizė

Kiekvienam keliaujančiam asmeniui, naudinga gerai išstudijuoti kelionių draudimo sąlygas bei lengvatas ir nuspręsti ar verta [...]