Vartojimas ir vartotojiškumas šiuolaikinėje visuomenėje

Laisvalaikis ir pramogų industrija. Pirkimas kaip laisvalaikio praleidimo forma bei malonumas. Vartojimo skatinimas: marketingas ir reklama. Materialinės gerovės vaidmuo vartojimo procese bei nuolatinis visuomenės poreikių augimas.

Vartojimas ir vartotojiškumas visais laikais buvo neatsiejama visuomenės dalis, laikui bėgant keitėsi tik vartojimo įpročiai ir mąstai. Svarbus šiuolaikinės vartotojiškos visuomenės bruožas yra nuolatinis naujų poreikių ir vartojimo norų kūrimasis, patenkinus ankstesniuosius. Galimybė patenkinti savo poreikius yra glaudžiai susijusi su pajamų kiekiu, tad vartotojiškumas yra neatsiejamas nuo materialinės padėties, užimamo socialinio sluoksnio.
Vartojamos gėrybes galima suskirstyti į du tipus – tos, kurios mums gyvybiškai privalomos (maistas, būstas, drabužiai) ir tos, kurios patenkina mūsų fiziologinius poreikius – pramogos, laisvalaikio praleidimo būdai.
Žmonės, gaunantys didesnes pajamas, turi galimybę rinktis tokių paslaugų, kurios prieš keletą dešimtmečių atrodydavo tarsi svajonė ar net stebuklas. Prekių ir paslaugų spektras toks platus, kad žmonėms sunku susigaudyti ką rinktis, todėl vyrauja vartojimo ir vartotojiškumo skatinimas per marketingą ir reklamą. Tai padeda žmogui nepasimesti tarp naujovių, tačiau neretai suklaidina ir dažniausiai nepadeda pasirinkti geriausio varianto. Komercinė nauda, kad ir kaip bebūtų gaila, dažnai nugali žmonių gerovę.