Ekonomika ir verslas / Vadyba

Prekės ženklo "Michael Kors" valdymo sprendimai

0 atsiliepimų
Autorius:

          Michael David Kors – realybės šou “Runway” žvaigždė, modelis, žymus amerikiečių mados dizaineris. Mados kūrėjo karjerą Michael Kors pradėjo būdamas 19 metų, ir daugiau nei 30 metų kuria savo gerbėjams – jauniems ir vyresnio amžiaus, turtingiems ir neturtingiems. Šiandien prekės ženklas Michael Kors apima ne tik drabužių kolekcijas, bet ir akinius, laikrodžius, rankines, batus ir parfumeriją [1].

                       Ankstyvasis gyvenimas. Žymusis dizaineris vardu Karl Anderson Jr. gimė 1959 m. rugpjūčio 9 d., Long Island, Niujorke. Jaunystėje vaikinas dirbo reklamos modeliu, nacionalinėms kompanijoms, gaminančius produktus kaip tualetinis popierius ar javus Lucky Charms. Kai Karl Anderson Jr. buvo 5 metai, jo tėvai išsisyrė, ir mama ištekėjo už žymaus verslininko Bill Kors. Po šios santuokos vaikui buvo suteiktas naujas vardas bei nauja pavardė – Michael David Kors. 1970 m. jaunasis dizaineris persikraustė iš Niujorko priemiesčio Merko į Niujorko centrą, kuri čia pradėjo studijas mados technologijų institute, tačiau po dviejų semestrų iškrito. 1978 m. Kors išvyko dirbti į butiką Prancuzijoje, kur jam leido projektuoti savo pirmąją mados kolekciją. Ši kolekcija susilaukė pripažinimo, kur jaunajam dizaineriui atsivėrė keliai pradėti kurti savo mados liniją. Pirmoji moters drabužių kolekcija pasirodė 1981 m. ir buvo išleista į prekybą universalinėse parduotuvėse Bergdorf Goodman ir Saks Fifth Avenue.

                      Mados dizainerio sėkmė. Jaunasis dizaineris (1 pav.) keliavo po JAV įvairius privačius mados namus, ir buvo pagarsėjęs kaip “magistralinių šou” atstovas. Kai jam sukako 23 metai, jis buvo įsitikinęs, kad patrauks dėmesį žymios mados redaktorės Anna Wintour (tada New York žurnalo, o dabar  Vogue redaktorė), kad ši peržiūrėtų jo kurtą kolekciją. Pirmas kolekcijos viešinimas nuosavame  bute ant savo lovos, tapo kukli karjeros pradžia. Netrukus, jis patraukė įžymių gerbėjų kaip Barbara Warters simpatiją ir uždirbo apdovanojimus už savo dizainą. 1990 m. prekės ženklas patyrė nesėkmę ir bankrutavo. Pagaliau, atsistojęs ant kojų, sukūrė pigesnę mados liniją, pavadinimu Kors Michael Kors.

1997 m. Michael Kors tapo kūrybos direktoriumi mados namuose Celine, šio darbo pasekoje, jis nusprendė toliau tęsti kūrybinę veiklą ir pradėjo plėsti vyriškų drabužių, aksesuarų ir kvepalų linijas. 2003 m. nominuotas metų prestižišiausių vyriškų drabužių dizaineriu.

                      Televizijos projektas “Runway”. 2004 m. Kors buvo paprašytas teisėjauti televizijos realybės šou “Runway” projekte. Šio realybės šou premjera įvyko 2004 m. gruodžio 1d., kur iškart tapo ne tik fanų bet ir kritikų hitu. 2012 m. Kors pranešė pasitraukiantis iš šio projekto, kuris buvo nominuotas keletai “Emmy” apdovanojimų bei nestokojo pagyrimų.

       Kompanija. Michael Kors kompanija viena labiausiai kylančių ir viena perspektyviausių kompanijų visame pasaulyje. Dizainerio vizija – derinti stilingą eleganciją su sportiniu prieskoniu. Nuo pat kompanijos įkūrimo, dizaineris pristato prabangias laisvalaikiui skirtas kolekcijas, kurias papildo ypatingai plačios aksesuarų bei batų linijos. Šiandien dizainerio parduotuvių tinklas aprėpia net 74 šalis, ir yra valdomos trys linijos: Michael Kors, MICHAEL Michael Kors, KORS Michael Kors.

                      MICHAEL Michael Kors (2 pav.). Šis vardas įkurtas 2004 m. Tai Michael Kors antrinė linija, puikiai papildanti pirminę [3].

Darbo tipas:
Dalykas:
Apimtis:
6139 žodžiai (-ų)
Lygis:
Universitetas
Atsisiųsti

Turinys

  • TURINYS2
  • ĮVADAS3
  • 1. PREKĖS ŽENKLO Michael Kors SITUACIJOS ANALIZĖ3
  • 1.1. Trumpas prekės ženklo Michael Kors pristatymas3
  • 1.2. Prekės ženklo Michael Kors elementų analizė4
  • 1.3 Michael Kors prekės ženklo situacijos rinkoje analizė5
  • 1.3.1 Vartotojų analizė5
  • 1.3.2 Konkurentų analizė7
  • 1.3.3 Pozicionavimo strategija8
  • 1.3.4 Prekės ženklo pardavimo apimčių dinamika8
  • 1.4. Michael Kors prekės ženklo marketingo komplekso (4 P’s) sprendimai8
  • 1.5. Prekės ženklo Michael Kors stipriųjų ir silpnųjų pusių analizė13
  • 2. EMPIRINIS PREKĖS ŽENKLO MICHAEL KORS TYRIMAS15
  • 2.1. Empirinio tyrimo procesas15
  • 2.1.1. Pasiruošimas empirinio tyrimo procesui15
  • 2.1.2. Tyrimo proceso organizavimas16
  • 2.1.3. Empirinis duomenų rinkimas16
  • 2.1.4. Empirinio tyrimo rezultatų apibendrinimas20
  • 3. SIŪLOMI PREKĖS ŽENKLO MICHAEL KORS STIPRINIMO SPRENDIMAI20
  • IŠVADOS21
  • LITERATŪROS SĄRAŠAS22

Jums gali būti aktualu

Vartotojai, įsigyję šį darbą, taip pat peržiūrėjo
Prekės ženklo valdymas
Referatas Prekės ženklo valdymas

G. Lury ( 1998) nurodo, kad toks reiškinys kaip prekių žymėjimas savininko ( gamintojo) vardu [...]

AB “Audimas” prekės ženklo  įvaizdžio Lietuvos rinkoje sprendimai
Kursinis darbas AB “Audimas” prekės ženklo įvaizdžio Lietuvos rinkoje sprendimai

Kauno mieste įsikūrusios bendrovės „Audimas“ veikla sukoncentruota ties sporto ir laisvalaikio aprangos prekių gamyba ir [...]

Sėkmingo prekės ženklo sukūrimas
Prezentacija Sėkmingo prekės ženklo sukūrimas

65 skaidrės! [...]

Prekės ženklo pozicionavimo strategijos kūrimas
Kursinis darbas Prekės ženklo pozicionavimo strategijos kūrimas

Globalioje rinkoje vis aštrėja firmų konkurencija dėl vartotojų, vis dažniau yra akcentuojami neapčiuomi ir išskirtiniai [...]

Prekės ženklo psichologinis poveikis ir jo vertės suvokimo sąsajos
Diplominis darbas Prekės ženklo psichologinis poveikis ir jo vertės suvokimo sąsajos

Temos aktualumas, naujumas: šių dienų vartotojas kone kasdieną yra priverstas rinktis iš daugybės prekės ženklų [...]

Produktų linijos
Diplominis darbas Produktų linijos "Optima linija" prekės ženklo vertinimas

Darbo aktualumas: jau nuo seno prekės ženklas vaidino svarbų vaidmenį rinkoje. Prekių ženklai buvo naudojami [...]

Prekės „Odinės kojinės“ marketingo sprendimai
Referatas Prekės „Odinės kojinės“ marketingo sprendimai

Viena aktualiausių šių dienų problemų yra mokėti suderinti naujoves, savo įvaizdžio išskirtinumą bei ekologiškumą, nes [...]

Prekės ženklo samprata ir funkcijos
Referatas Prekės ženklo samprata ir funkcijos

Jau nuo seno gamintojai, norėdami išskirti savo gaminamus produktus iš kitų, žymėjo juos tam tikrais [...]

“Baltų lankų” knygyno prekės ženklo marketingas socialiniame tinkle Facebook
Diplominis darbas “Baltų lankų” knygyno prekės ženklo marketingas socialiniame tinkle Facebook

Darbas buvo įvertintas 10. Trumpas aprašymas: Baigiamajame bakalauro darbe nagrinėjamos prekinio ženklo marketingo socialiniuose tinkluose problemos.

Prekinio ženklo kūrimas ir/ar valdymas
Kursinis darbas Prekinio ženklo kūrimas ir/ar valdymas

Kurti ir stiprinti prekinius ženklus tapo įvairaus dydžio įmonių pirminis verslo tikslas. Visi įmonės veiksmai [...]

Prekės ženklo apsauga
Referatas Prekės ženklo apsauga

Anot Danguolės Klimkevičiūtės (2008), pramoninės nuosavybės (taigi ir prekių ženklų) apsaugos ir nesąžiningos konkurencijos santykis [...]

Prekės ženklo “Rūta” asociacijų analizė
Referatas Prekės ženklo “Rūta” asociacijų analizė

Pasak R. Urbanskienės ir R. Vaitkienės (2006), prekės ženklo asociacijos arba prekės ženklo vertybių visuma [...]

Prekės ženklo „Danija“ reklamos priemonės: vartotojų nuomonė
Diplominis darbas Prekės ženklo „Danija“ reklamos priemonės: vartotojų nuomonė

Temos naujumas ir aktualumas. Akivaizdu, kad skirtingi autoriai, apibrėždami reklamą, išskiria šią dimensiją kaip vieną [...]

Naujos prekės įvedimo į rinką marketingo sprendimai
Referatas Naujos prekės įvedimo į rinką marketingo sprendimai

Į rinką sieksime įvesti naują prekę – „Supamą lopšį-kėdę“.Tėvams auginti vaikus nėra labai lengva, tai [...]