Marketingo tarptautinėse rinkose sprendimai: „COCA-COLA“ kompanijos atvejis

46 psl. / 10145 žod.

Ištrauka

Darbo aktualumas ir nagrinėjama problema: šiandieniniame pasaulyje kiekviena globali kompanija siekia kuo labiau išplėsti savo veiklą visame pasaulyje ar bent didžiojoje jo dalyje apimant daugybę skirtingų rinkų. Norint turėti sėkmingą ir plačiai žinomą kompaniją, vietinė rinka tampa per siaura. Dėl šios priežasties kompanijos ima plėsti savo veiklą į skirtingas pasaulio valstybes. Globalios kompanijos sugeba aprėpti daugybę rinkų ir skirtingų kultūrų, taip dar labiau sustiprindamos savo poziciją pasaulyje. Šios kompanijos susiduria su daugybe sunkumų, siekiant įvertinti kiekvienos rinkos kultūrą, vartotojų perkamąją galią, vartojimo įpročius bei savo paties galimybes. Svarbu įvertinti visas galimybes ir grėsmes skirtingose rinkose bei tiksliai numatyti ateities tendencijas. Tik įvertinus visus galimus scenarijus, kompanija turi nuspręsti ir pasirinkti tas rinkas, kurios labiausiai įvertins kompanijos teikiamus produktus ar paslaugas.

Vienu iš garsiausių ir visame pasaulyje žinomų globalios įmonės pavyzdžių yra „Coca-Cola“ kompanija. Remiantis šios kompanijos veikla ir iškeltais darbo uždaviniais, sieksime išanalizuoti svarbiausius strateginius bei taktinius kompanijos tarptautinio marketingo sprendimus, kuriuos turi įvertinti ir priimti kiekviena globali kompanija, siekdama plėsti savo veiklą visame pasaulyje.

Darbo tikslas: atlikti „Coca-Cola“ kompanijos marketingo tarptautinėse rinkose sprendimų analizę.

Darbo uždaviniai:

  1. apžvelgti „Coca-Cola“ kompanijos istoriją bei finansinius rodiklius;
  2. identifikuoti strateginius „Coca-Cola“ kompanijos tarptautinio marketingo sprendimus (rinkos segmentavimas ir pozicionavimas);
  3. aptarti įėjimo į užsienio rinkas būdų parinkimą;
  4. išanalizuoti „Coca-Cola“ kompanijos prekės sprendimaus;
  5. apžvelgti kainų sprendimus;
  6. išanalizuoti paskirstymo sprendimus;
  7. išanalizuoti rėmimo sprendimus;
  8. aptarti sėkmę lėmusius tarptautinio marketingo sprendimus bei jų pritaikymo galimybes Lietuvos įmonių tarptautinio verslo praktikoje.

Tyrimo metodai:straipsnių, mokslinių publikacijų, statistinių duomenų apžvalga ir analizė.


Turinys

  • ĮVADAS5
  • 1. TRUMPA KOMPANIJOS „COCA-COLA“ CHARAKTERISTIKA6
  • 2. STRATEGINIAI KOMPANIJOS „COCA-COLA“ TARPTAUTINIO MARKETINGO SPRENDIMAI10
  • 2.1 Rinkos segmentavimas ir pozicionavimas10
  • 2.2 Įėjimo į užsienio rinkas būdų parinkimas13
  • 3. TAKTINIAI KOMPANIJOS „COCA–COLA“ TARPTAUTINIO MARKETINGO SPRENDIMAI17
  • 3.1 Prekės sprendimai17
  • 3.2 Kainų sprendimai19
  • 3.3 Paskirstymo sprendimai22
  • 3.4 Rėmimo sprendimai24
  • 3.4.1 Trumpa rėmimo istorija25
  • 3.4.2 Reklama28
  • 3.4.3 Pardavimų skatinimas33
  • 3.4.4 Ryšiai su visuomene35
  • 3.4.5 Tiesioginis pardavimas37
  • 4. SĖKMĘ LĖMUSIŲ TARPTAUTINIO MARKETINGO SPRENDIMŲ IDENTIFIKAVIMAS IR JŲ PRITAIKYMO LIETUVOS ĮMONIŲ TARPTAUTINIO VERSLO PRAKTIKOJE GALIMYBĖS38
  • IŠVADOS40
  • LITERATŪRA42
  • PRISTATYMO SKAIDRĖS46

Reziumė

Autorius
modestele
Tipas
Kursinis darbas
Dalykas
Ekonomika
Kaina
€9.72
Lygis
Universitetas
Įkeltas
Spa 12, 2015
Publikuotas
2014 m.
Apimtis
46 psl.

Susiję darbai

Tarptautinių finansų rinkos

Ekonomika Kursinis darbas 2009 m. donatas
Darbo objektas - tarptautinė finansų rinka. Darbo tikslas – išanalizavus literatūrinius šaltinius pateikti bendrą tarptautinės finansų rinkos apžvalgą, jos pokyčius bei tendencijas. Darbo...

Lizingas ir jo rinka Lietuvoje

Ekonomika Referatas bizuterija2012
Šis kursinis rašytas 2004. Dėl kiek pasenusios informacijos dabar šis darbas už mažesnę kainą kaip referatas. Mano kursinio darbo tema – lizingas ir...

Aktyvios darbo rinkos politikos programos

Ekonomika Referatas 2013 m. sonata
Ekonomikos augimas ir ūkio struktūriniai pokyčiai daro didelę įtaką užimtumo ir nedarbo lygiui. Verslininkai ir darbuotojai priversti taikytis prie besikeičiančių rinkos sąlygų ir...

Tarptautinis rekonstrukcijos ir plėtros bankas

Ekonomika Referatas kursiniaidarbai
Tarptautinis rekonstrukcijos ir plėtros bankas yra viena iš Pasaulio banko institucijų. Svarbu išsiaiškinti šios institucijos svarbą Pasaulio bankui bei išanalizuoti jos teikiamą naudą...