Prekės pozicionavimo ypatumų analizė

Šiuo metu rinka yra perpildyta begalybe prekių ir paslaugų ir , nepaisant to, kiekvieną dieną atsiranda vis naujų firmų, pasiruošusių atrasti savo vietą „po saule“. Rinka labai plečiasi, kinta ir firmoms darosi vis sunkiau būti pastebimomis vartotojams. Tam tikros įmonės gera produkcija vartotojams yra dar viena pati geriausia prekė kaip ir dar šimtai kitų geriausių prekių. To priežastis - informacijos perteklius: žmonės tiesiog nebesugeba jos priimti, apdoroti ir suprasti. Tai padaryti padeda pozicionavimas - organizuota sistema vietai žmogaus sąmonėje atrasti. Ji remiasi nuostata, kad informacijos perdavimas gali įvykti tik tinkamu laiku ir tinkamomis aplinkybėmis. Taigi pozicionavimas – tai strategija, kuri padeda sukurti pelningą poziciją potencialaus pirkėjo mintyse. Apjungiant keturis rinkodarinius elementus ( produktą, kainą, vietą, reklamą) yra bandomas sukurti tam tikras prekės įvaizdis, kuris būtų ypač patrauklus tam tikram segmentui. Būtent segmentui, nes ta pati prekė niekada nebus vienodai patraukli įvairioms žmonių grupėms.