Etinės problemos marketinge

Šiuolaikinė prekyba bei verslas apskritai yra sunkiai įsivaizduojami be marketingo. Norėdamos sukurti ir parduoti prekę ar paslaugą, išlikti rinkoje bei užimti didesnę jos dalį, gauti kuo daugiau pelno daugelis įmonių sėkmingai taiko marketingo specialistų darbą. Tačiau ar visi veiksmai siekiant kuo didesnio pelno yra etiški? Ar marketingas apskritai yra etiška veikla? Juk tai savotiška manipuliacija žmonėmis, kai norima priversti juos pirkti ir vartoti tam tikrus produktus.

Norėdama kuo geriau ištiyrinėti šią problemą bei parašyti vertingą referatą, pirmiausia norėčiau aptarti bendruosius teorinius marketingo veiklos etinius klausimus. Atskirų sričių marketingo problemoms nagrinėti išskaidžiau marketingą į jo sudedamamsias dalis, taip vadinama „4P“ kompleksą: prekė (Product), kaina (Price), paskirstymas (Place), rėmimas (Promotion). Visose šiose srityse egzistuoja tam tikrų etinių problemų, kurios yra skirtingos, tačiau tikrai labai reikalingos aptarti.

Taigi mano darbo tikslas yra ištirinėti etines problemas marketinge (jo sudedamosiose srityse).

Išsikėliau tokius uždavinius:

1. išnagrinėti esamą literatūrą bei interneto šaltinius šia tema bei atskleisti bendruosius teorinius šios temos aspektus;

2. pateikti svarbiausiose marketingo srityse išlylančių problemų aptarimą, pavyzdžių Lietuvos bei pasaulio mastu (beje, daugelį pavyzdžių stengiausi rasti iš dabartinio mūsų gyvenimo, o ne tiesiog nurašyti neaktualius teiginius);

3. pateikti praktinių situacijų pavyzdžių bei pasiūlyti galimus jų sprendimus.

Šiam darbui rašyti buvo naudojama marketingo, verslo etikos literatūra bei įvairūs intereneto šaltiniai, kadangi juose dažnai yra atskleidžiamas žymiai platesnis aktualios informacijos spektras.