Prekybos įmonės UAB „Bimbo Italija“ marketingo analizė

24 psl. / 6624 žod.

Ištrauka

Šiandieniniame versle vartotojo tenkinimas tapo vienintelis prasmingas verslumo požymis. Laimi tik tas verslas, kuris patenkintų vartotojų turi daugiausiai. Tenkinimas yra viską lemiančioji ypatybė; ji pranoksta visas kitas ir duoda verslui vartotojų. Neužtenka turėti geriausią gaminį, geriausias paslaugas, geriausią sistemą, geriausius žmones, geriausias kainas ir šiaip viską kas geriausia. Jei negalime šių dalykų kuriuo nors būdu sieti su vartotojo poreikiais, šie bruožai patys savaime niekada nesukels vartotojo pasitenkinimo. Pavyzdžiui, daugelis vartotojų įsivaizduoja, kad „Chanel“ kvepalai yra labai kokybiškas ir brangus produktas. Tačiau tuos pačius kvepalus, supiltus į nepaženklintą flakoną, vartotojai tikriausiai palaikytu mažiau kokybiškais, net jei jų kvapas būtų toks pat ( Kotler, Armstrong, Sanders, Wong, 2003 ).

Kartu su galimybėmis rinktis didėja ir vartotojų išrankumas. Vartotojai gali rinktis iš labai plataus spektro panašių gaminių. Juos gali rasti ne tik artimiausioje parduotuvėje, bet ir parsisiųsti iš kito pasaulio krašto. Vidutinis vartotojas negali įvertinti daugelio savo pirkinių vien juos apžiūrėdamas – jie yra pernelyg sudėtingi arba, kaip dažnai pasitaiko globalioje prekyboje, nėra galimybių juos gyvai apžiūrėti. Daugelis produktų nebekonkuruoja ir kaina.

Temos aktualumas. Ar tikslinga kurti, adaptuoti, integruoti aprangos prekių asortimentą ir tirti įmonės prekybos marketingą mūsų pasirinktoje UAB „Bimbo Italija”? Šiandien vartotojai paprastai perka ne realybę, bet jos suvokimą (Smith, 2000).

Pardavėjai skiria daug dėmesio savo įmonės prekybos marketingui ir prekių asortimentui, prekės ženklo vertės kūrimui.

Trumpai sakant, marketingistai turi sudaryti norimų susieti su produktu atributų sąrašą, bei suplanuoti priemones, kad šie pasiektų tikslinės grupės vartotojų sąmonę ir ten įsitvirtintų. Vėliau visa tai įgyvendinama viešųjų ryšių pagalba, reklamos, pardavimų rėmimo ir kitomis marketingo priemonėmis. Įmonės sėkmę lemia unikalumas, nuosekliai vystomas marketingas. (Martinkėnaitė, 2004). Patikimi ir žinomi prekės ženklai, asortimentas, kaina turi didelę įtaką sėkmingai įmonių veiklai bei plėtrai.

Praktinė problema, kurios sprendimui skirtas tyrimas. Pastaraisiais metais vartotojai pastebėjo sparčiai gausėjantį vaikiškos aprangos pasirinkimą parduotuvių lentynose. Vaikiškos aprangos rinkoje egzistuoja tam tikros mados. Šiuo metu labai populiarios pigūs, bet garsūs prekiniai ženklai. Šiuo metu gamintojai aršiai konkuruoja dėl vartotojų pasirinkimo. Toks staigus gražesnių aksesuarų populiarėjimas bei vis aštrėjanti gamintojų konkurencija šiame segmente, paskatino išsamiau paanalizuoti prekių asortimento, prekybos marketingo, prekių ženklo, kainos svarbą renkantis prekę, ištirti koks yra prekių asortimentas įtakoja pasirinkimą ir pabandyti pasiūlyti patobulinti marketingo kūrimą ir prekių asortimentą UAB „Bimbo Italija”.

Tyrimo problema ir tikslai. Šiuo darbu planuojama išsiaiškinti UAB „Bimbo Italija” prekybos marketingas. Esamos bei potencialios rinkos pažinimas padeda sėkmingai kurti vaikiškos aprangos asortimento, prekės ženklo įvaizdį bei kainos santykį Lietuvos vartotojų sąmonėje.

Darbo pobūdžio nustatymas. Ši prekybos marketingo analizė leidžia įvertinti rinkos potencialą atsižvelgiant į vartotojų įpročius, kultūros vertybines orientacijas taip pat įvertinti prekių asortimentą, prekių ženklą, kainodarą visoje rinkoje ir skirtingose jos segmentuose.

Taigi, šio tyrimo bendrasis tikslas – atlikti įmonės UAB „Bimbo Italija” prekybos marketingo analizę.

Darbo hipotezė. UAB „Bimbo Italija“ grupei jų prekybos marketingas ir pristatymas Lietuvos rinkai – yra svarbūs, plečiant savo veiklą.

Darbo tyrimo uždaviniai:

  • Apibūdinti prekybos įmonę UAB „Bimbo Italija”;
  • Įvertinti prekybos įmonės marketingo komplekso elementus;
  • Atlikti prekybos įmonės UAB „Bimbo Italija“ vietos analizę vadovaujantis prekybos įmonės vietą lemiančiais veiksniais;
  • Atlikti prekybos įmonės UAB „Bimbo Italija” kainų analizę;
  • Nurodyti prekybos įmonėje taikomą kainodaros strategiją ir ją apibūdinti;
  • Kokios prekybos marketingo rėmimo priemonės naudojamos UAB „Bimbo Italija“;
  • Tiriamos įmonės UAB „Bimbo Italija” pranašumų ir trūkumų analizė.

Tyrimo metodas. Mokslinės teorinės ir apžvalginės literatūros analizė, grafinis duomenų vaizdavimas ir analizė, aprašomoji, loginė ir palyginamoji situacijos analizės, naujai įvedamo produkto į rinką savybių modeliavimas, prognozavimas.

Darbą sudaro: pagrindinės darbo sąvokos ir terminai, turinys, įvadas, 4 dalys: pirmoje dalyje apibūdinta prekybos įmonė; antroje dalyje – išorinė prekybos įmonės analizė; trečioje dalyje – vidinė prekybos analizė; ketvirtoje dalyje – prekybos marketingo rėmimo strategija bei tiriamos įmonės pranašumai ir trūkumai. Darbo pabaigoje pateikiamos išvados ir pasiūlymai, literatūros ir šaltinių sąrašas.


Turinys

  • TURINYS
  • Pagrindinės darbo sąvokos ir terminai3
  • Įvadas5
  • 1. BENDRA INFORMACIJA APIE ĮMONĘ7
  • 1.1. Trumpas įmonės apibūdinimas7
  • 1.2. Įmonės tikslai8
  • 2. IŠORINĖ ANALIZĖ…………………………………… ………………………………………9
  • 2.1. Rinkos analizė…………………………………………………………………………………9
  • 2.2. Konkurentų analizė……………………………………………………………………………11
  • 2.3. Vartotojų analizė13
  • 2.4. Makroaplinkos analizė14
  • 3. VIDINĖ ĮMONĖS ANALIZĖ16
  • 3.1. Esama marketingo strategija16
  • 3.2. Marketingo taktikos analizė17
  • 4. MARKETINGO PLANAS19
  • 4.1. Prekių asortimentas ir pardavimai19
  • 4.2. Kainodaros strategija20
  • 4.3 Paskirstymo strategija21
  • 4.4. Rėmimo strategija21
  • Išvados ir pasiūlymai22
  • Literatūros ir šaltinių sąrašas23

Reziumė

Autorius
rasa13
Tipas
Kursinis darbas
Dalykas
Vadyba
Kaina
€8.04
Lygis
Universitetas
Įkeltas
Lap 30, 2015
Publikuotas
2009 m.
Apimtis
24 psl.

Susiję darbai

X įmonės valdymo metodų analizė

Vadyba Kursinis darbas irmerna
Temos aktualumas. Kiekvienos naujos įmonės veikla ap¬ima materialinių vertybių, būtinų visuomenei, gamybą, paskirstymą ir vartojimą, sujungdama gamybos techninius bei technologinius elementus, žmonių gamybinius...

“Ebay” įmonės atvejo tyrimo analizė

Vadyba Referatas 2013 m. ingrida.breivo
1995 m. rugsėjo mėn. PierreOmidyar, Silicio slėnio programuotojas, gimęs Paryžiuje, greitosiomis sukūrė namų tinklalapį, kuris vadinosi „Auctionweb“ tam, kad savo merginai padėtų parduoti...

Lietuvos šilumos tinklų įmonės analizė

Vadyba Referatas eglekrug
Kiekvienos įmonės paskirtis – gaminti gamybos priemones, vartojimo reikmenis arba atlikti patarnavimus. Gamybos procese galima išskirti tris sudedamąsias dalis: darbą, darbo priemones ir...

Gamybinės įmonės vadovavimo ypatumų analizė

Vadyba Diplominis darbas 2016 m. laurad
Temos aktualumas: Šiuolaikinėje visuomenėje vis dar vyrauja didelis skirtumas tarp darbdavio ir darbuotojo. Dažnai vadovas ir darbuotojas vienas kito nesupranta, o tai verčia...

AB ,,LINAS AGRO GROUP‘‘ prekybos įmonės analizė

Vadyba Referatas 2017 m. studentė17
Prekybos pagrindų dalyko savarankiškas darbas. Darbe išsamiai pateikiama informacija apie AB "Linas Agro" prekybos įmonę, analizuojama įmonės veikla, pasiekimai, ateities perspektyvos. Informacija susisteminta...