Elektrinio keturračio „Segway centaur“ įvedimo į rinką analizė

31 psl. / 6945 žod.

Ištrauka

Marketingas prekę traktuoja kaip apčiuopiamos ir neapčiuopiamos naudos vartotojui paketą. Jei prekės teikiama nauda skiriasi nuo kitų prekių teikiamos naudos, galima sakyti, kad prekė yra nauja. Tačiau, tai, kas vienam vartotojui (gamintojui) bus nauja, kitam gali būti seniai žinoma. Prekė gali būti nauja įmonei, bet analogišką prekę jau gali siūlyti įmonės konkurentai. Prekė bus nauja rinkos segmentui, jei šio segmento vartotojai dar nebuvo susidūrę su siūloma preke.
Įmonė, įvedusi naują prekę į rinką, tikisi, kad ji rinkoje išsilaikys ilgai. Tačiau kiekviena prekė rinkoje išsilaiko tam tikrą laiką ir per tą laiką pereina kelias gyvavimo ciklo stadijas. Prekės, kaip ir žmonės, gimsta, auga, pasiekia brandą, sensta ir miršta. Taigi susidaro nuolat besikartojantis prekės gyvavimo ciklas.
Dabartinėmis rinkos sąlygomis, kai konkurencija ypač didelė, kiekviena firma stengiasi informuoti potencialius klientus apie siūlomą prekę, skatinti jos pirkimą. Apskritai visi su reklama susiję veiksmai pradedami įvedant prekę į rinką.
Nespėjus priprasti prie Segway „asmeninių transporterių“ (PT - personal transporter), kurie retkarčiais sušmėžuoja ir Lietuvos didmiesčių gatvėse, o kompanija jau ruošia naują aparatą, kurį pavadino Centaur. Šįkart tai jau 4 ratų , kol kas koncepcinė transporto priemonė. Nors iš išorės Kentauras atrodo taip pat mįslingai-asketiškai kaip ir PT, visa jo konstrukcija tiesiog prikišta elektronikos - įvairiausių daviklių, giroskopų ir mikroprocesorių. Visas šis intelektualus įdaras padeda nustatyti vairuotojo kūno padėtį bet kuriuo kelionės momentu ir tokiu būdu išlaikyti judėjimą stabiliu net važiuojant pakėlus.
Šiame darbe analizuojami „Segway Centaur“ veiksniai, susiję su jo įvedimu į rinką. Taip pat pateikiamos trys skirtingos rinkos: Danijos, Prancūzijos ir Lietuvos, kur išanalizuojamas naujasis produktas jose. Pagal vartotojų segmentavimo analizės rezultatus parenkama geriausia rinka „Segway Centaur“ keturračiui motociklui.

Darbo objektas: „Segway Centaur“ keturračio motociklo įvedimas į rinką.

Darbo uždaviniai:
Išanalizuoti „Segway Centaur“ marketingo kompleksą;
Nustatyti „Segway Centaur“ rinką;
Išanalizuoti Danijos, Prancūzijos ir Lietuvos „Segway Centaur“ rinkas.
Parinkti geriausią rinką „Segway Centaur“ keturračiui motociklui.


Turinys

  • ĮVADAS3
  • 1. Marketingo komplekso samprata4
  • 1.1. Marketingo komplekso elementas: prekė4
  • 1.2. Marketingo komplekso elementas: kaina6
  • 1.3. Marketingo komplekso elementas: paskirstymas7
  • 1.4. Marketingo komplekso elementas: rėmimas8
  • 2. Segway Centaur rinka ir jos segmentacija9
  • 3. Prancūzijos rinka10
  • 3.1. Prancūzijos vartotojai11
  • 3.1.1. Pirmas segmentavimo lygis11
  • 3.1.2. Antras segmentavimo lygis15
  • 3.1.3. Trečias segmentavimo lygis15
  • 4. Danijos vartotojai16
  • 4.1. Pirmasis segmentavimo lygis16
  • 4.1.1. Geografinės charakteristikos16
  • 4.1.2. Demografinės charakteristikos17
  • 4.1.3. Psichografinės charakteristikos19
  • 4.2. Antrasis segmentavimo lygis – norima gauti nauda20
  • 4.3. Trečiasis segmentavimo lygis20
  • 4.3.1. Vartotojų elgesys20
  • 5. Lietuvos rinka22
  • 5.1. Pirmasis segmentavimo lygis22
  • 5.1.1. Geografinės charakteristikos23
  • 5.1.2. Demografinės charakteristikos24
  • 5.1.3. Psichografijnės charakteristikos26
  • 5.2. Antrasis segmentavimo lygis26
  • 5.3. Trečiasis segmentavimo lygis27
  • 5.4. Tikėtinos produkto perspektyvos ir rinkos orientacija29
  • IŠVADOS30
  • Informacijos šaltinių sąrašas31

Reziumė

Autorius
jurgute
Tipas
Referatas
Dalykas
Vadyba
Kaina
€3.50
Lygis
Universitetas
Įkeltas
Geg 7, 2012
Publikuotas
"Informacijos neturime"
Apimtis
31 psl.

Susiję darbai

Tarptautinės rinkos įvertinimas ir analizė

Vadyba Prezentacija 2010 m. diabani
Darbas skirtas "Tarptautinis verslas ir mokesčiai" paskaitoms. Jame pilnai atskleidžiama, kas yra rinka, rinkodara ir skverbimosi į užsienio rinkas būdai, tad buvo įvertintas...

UAB “X” šildymo katilo įvedimas į rinką

Vadyba Diplominis darbas 2011 m. guoba
Temos aktualumas. Temos aktualumą rodo prasti naujų produktų žlugimo rodikliai. Nesenai atlikti tyrimai parodė, kad JAV nepasiteisina 95 proc.  naujų produktų, Europoje –...

Produkto įvedimas į Lietuvos rinką

Vadyba Kursinis darbas 2018 m. Didi
Analizuojama kaip naujos paslaugos įvedimą į Lietuvos rinką gali pav eikti tarptautinė prekyba, konkurncinė politika, ES verslo teisė. Paruošiamas planas įmonės įvedimui, parengiama...