Ekonomika ir verslas / Vadyba

Elektrinio keturračio „Segway centaur“ įvedimo į rinką analizė

0 atsiliepimų
Autorius:
Marketingas prekę traktuoja kaip apčiuopiamos ir neapčiuopiamos naudos vartotojui paketą. Jei prekės teikiama nauda skiriasi nuo kitų prekių teikiamos naudos, galima sakyti, kad prekė yra nauja. Tačiau, tai, kas vienam vartotojui (gamintojui) bus nauja, kitam gali būti seniai žinoma. Prekė gali būti nauja įmonei, bet analogišką prekę jau gali siūlyti įmonės konkurentai. Prekė bus nauja rinkos segmentui, jei šio segmento vartotojai dar nebuvo susidūrę su siūloma preke.
Įmonė, įvedusi naują prekę į rinką, tikisi, kad ji rinkoje išsilaikys ilgai. Tačiau kiekviena prekė rinkoje išsilaiko tam tikrą laiką ir per tą laiką pereina kelias gyvavimo ciklo stadijas. Prekės, kaip ir žmonės, gimsta, auga, pasiekia brandą, sensta ir miršta. Taigi susidaro nuolat besikartojantis prekės gyvavimo ciklas.
Dabartinėmis rinkos sąlygomis, kai konkurencija ypač didelė, kiekviena firma stengiasi informuoti potencialius klientus apie siūlomą prekę, skatinti jos pirkimą. Apskritai visi su reklama susiję veiksmai pradedami įvedant prekę į rinką.
Nespėjus priprasti prie Segway „asmeninių transporterių“ (PT - personal transporter), kurie retkarčiais sušmėžuoja ir Lietuvos didmiesčių gatvėse, o kompanija jau ruošia naują aparatą, kurį pavadino Centaur. Šįkart tai jau 4 ratų , kol kas koncepcinė transporto priemonė. Nors iš išorės Kentauras atrodo taip pat mįslingai-asketiškai kaip ir PT, visa jo konstrukcija tiesiog prikišta elektronikos - įvairiausių daviklių, giroskopų ir mikroprocesorių. Visas šis intelektualus įdaras padeda nustatyti vairuotojo kūno padėtį bet kuriuo kelionės momentu ir tokiu būdu išlaikyti judėjimą stabiliu net važiuojant pakėlus.
Šiame darbe analizuojami „Segway Centaur“ veiksniai, susiję su jo įvedimu į rinką. Taip pat pateikiamos trys skirtingos rinkos: Danijos, Prancūzijos ir Lietuvos, kur išanalizuojamas naujasis produktas jose. Pagal vartotojų segmentavimo analizės rezultatus parenkama geriausia rinka „Segway Centaur“ keturračiui motociklui.

Darbo objektas: „Segway Centaur“ keturračio motociklo įvedimas į rinką.

Darbo uždaviniai:
Išanalizuoti „Segway Centaur“ marketingo kompleksą;
Nustatyti „Segway Centaur“ rinką;
Išanalizuoti Danijos, Prancūzijos ir Lietuvos „Segway Centaur“ rinkas.
Parinkti geriausią rinką „Segway Centaur“ keturračiui motociklui.
Darbo tipas:
Dalykas:
Apimtis:
6945 žodžiai (-ų)
Lygis:
Universitetas
Atsisiųsti

Turinys

  • ĮVADAS3
  • 1. Marketingo komplekso samprata4
  • 1.1. Marketingo komplekso elementas: prekė4
  • 1.2. Marketingo komplekso elementas: kaina6
  • 1.3. Marketingo komplekso elementas: paskirstymas7
  • 1.4. Marketingo komplekso elementas: rėmimas8
  • 2. Segway Centaur rinka ir jos segmentacija9
  • 3. Prancūzijos rinka10
  • 3.1. Prancūzijos vartotojai11
  • 3.1.1. Pirmas segmentavimo lygis11
  • 3.1.2. Antras segmentavimo lygis15
  • 3.1.3. Trečias segmentavimo lygis15
  • 4. Danijos vartotojai16
  • 4.1. Pirmasis segmentavimo lygis16
  • 4.1.1. Geografinės charakteristikos16
  • 4.1.2. Demografinės charakteristikos17
  • 4.1.3. Psichografinės charakteristikos19
  • 4.2. Antrasis segmentavimo lygis – norima gauti nauda20
  • 4.3. Trečiasis segmentavimo lygis20
  • 4.3.1. Vartotojų elgesys20
  • 5. Lietuvos rinka22
  • 5.1. Pirmasis segmentavimo lygis22
  • 5.1.1. Geografinės charakteristikos23
  • 5.1.2. Demografinės charakteristikos24
  • 5.1.3. Psichografijnės charakteristikos26
  • 5.2. Antrasis segmentavimo lygis26
  • 5.3. Trečiasis segmentavimo lygis27
  • 5.4. Tikėtinos produkto perspektyvos ir rinkos orientacija29
  • IŠVADOS30
  • Informacijos šaltinių sąrašas31

Jums gali būti aktualu

Vartotojai, įsigyję šį darbą, taip pat peržiūrėjo
Nauja atominė elektrinė Lietuvoje: kaštų ir naudos analizė
Referatas Nauja atominė elektrinė Lietuvoje: kaštų ir naudos analizė

Šiuolaikiniame pasaulyje žmogaus poreikiai yra begaliniai. Tobulėjant ir vystantis naujoms technologijoms žmogaus poreikiai taip pat [...]

Naujo produkto įvedimas į rinką
Diplominis darbas Naujo produkto įvedimas į rinką

Nuolat atsiranda naujos idėjos, kurių pasekmė būna naujų paslaugų bei prekių atsiradimas. Tai visiems suprantamas [...]

Naujos paslaugos įvedimo į rinką marketingo planas
Referatas Naujos paslaugos įvedimo į rinką marketingo planas

Mano siūloma paslauga – edukacinės pamokėlės vaikams, apsilankiusiems su tėveliais tik vasaros sezono metu veikiančioje [...]

Naujos prekės įvedimo į rinką strateginio plano rengimas
Kursinis darbas Naujos prekės įvedimo į rinką strateginio plano rengimas

Temos aktualumas. Įmonė ar verslininkas, norėdami išlikti pilnaverčiais rinkos dalyviais, privalo žinoti taisykles ir prognozuoti [...]

Naujos prekės - nagų lakavimo mašinos - įvedimo į rinką marketingo programa
Referatas Naujos prekės - nagų lakavimo mašinos - įvedimo į rinką marketingo programa

Norint sėkmingai integruoti naują prekę į rinką, reikia nuolat stebėti ir analizuoti aplinką, joje vykstančius [...]

Naujo produkto įvedimo į rinką marketingo sprendimai
Referatas Naujo produkto įvedimo į rinką marketingo sprendimai

Šiomis dienomis vis spartėjant gyvenimo tempui tapo labai sunku įsitvirtinti rinkoje. Žmones gali sudominti tik [...]

Naujos prekės įvedimo į rinką marketingo sprendimai
Referatas Naujos prekės įvedimo į rinką marketingo sprendimai

Į rinką sieksime įvesti naują prekę – „Supamą lopšį-kėdę“.Tėvams auginti vaikus nėra labai lengva, tai [...]

Rinka ir jos segmentavimas
Konspektas Rinka ir jos segmentavimas

Aprašoma pagrindė infomacija apie rinką ir jos segmentavimą. Pateikiami pavydžiai, kad lengviau būtų suprasti informaciją. [...]

Rinka ir jos segmentavimas
Prezentacija Rinka ir jos segmentavimas

Aprašomi rinkos tipai, rinkos segmentavimas, rinkos segmentavimo būdai, galutinių vartotojų segmentavimo būdai, rinkos segmentavimo efektyvumas [...]

Rinkodaros strategijos ypatumų nustatymas įvedant naują produktą į rinką
Diplominis darbas Rinkodaros strategijos ypatumų nustatymas įvedant naują produktą į rinką

Temos aktualumas (IŠTRAUKA): Svarbiausias įmonių tikslas rinkos sąlygomis - ištirti vartotojų poreikius ir nustatyti rinką [...]

Naujos prekės įvedimas į rinką
Referatas Naujos prekės įvedimas į rinką

         Marketingas yra prekių kūrimo, pasiūlos ir mainų socialinis ir valdymo procesas, orientuotas į pavienių [...]

Naujo produkto įvedimas į rinką:  įmonė „Flash bag“
Verslo planas Naujo produkto įvedimas į rinką: įmonė „Flash bag“

Naujo produkto įvedimas į rinką. Darbas pristatytas 2015 metais. VIKO VVF.   Šiame darbe aptarsime savo idėjos [...]

Referatas "Mozzarella sūris su džiovintais pomidorais ir česnakais" įvedimas į rinka

Tik stipriausios ir geriausios įmonės gali išsilaikyti stabiliose rinkose, kurios kuria nenutrūkstamai naujus produktus ar [...]

Lietuvos vertybinių popierių rinkos integracijos į pasaulines rinkas analizė
Referatas Lietuvos vertybinių popierių rinkos integracijos į pasaulines rinkas analizė

Temos aktualumas. Šiuolaikiniame verslo pasaulyje prekyba vertybiniais popieriais bei investavimas į juos tampa vis efektyvesnis [...]

Naujo produkto įvedimas į rinką (greito maisto užkandinė)
Referatas Naujo produkto įvedimas į rinką (greito maisto užkandinė)

Temos aktualumas: Šiame darbe aptarsime savo naujo produkto įvedimą į rinką. Mūsų įmonė „Bistro“ naujai įsikūrusi [...]