Ekonomika ir verslas / Rinkodara

Marketingo strategija ir planavimas

0 atsiliepimų
Autorius:

Sparčiai besikeičiančioje ir dinamiškoje XXI amžiaus aplinkoje sąvokos marketingas ir marketingo strategija yra plačiai paplitusios. Greitai kintančioje aplinkoje, susiduriant su nuožmia konkurencija įmonės, norinčios įgauti pranašumą turi nusibrėžti ir įgyvendinti trumpalaikius bei ilgesnės perspektyvos tikslus, derinant juos su marketingo strategija. Tiek smulkaus, tiek vidutinio, tiek stambaus kapitalo įmonės, taip pat ir  viešojo sektoriaus įstaigos rūpinasi arba bent jau bando rūpintis savo marketingu ir jo strategija, kadangi tinkamai parinktos marketingo priemonės, efektyvi veiksmų strategija leidžia ne vien pasiekti įmonės užsibrėžtų tikslų, bet ir atlikti tai nuosekliai bei užtikrintai.                      Marketingo mokslas yra pakankamai naujas, tačiau keičiantis rinkos sąlygoms, sparčiai tobulėjant technologijoms – jis taip pat keičiasi, kadangi turi prisitaikyti prie vykstančių pokyčių ir besikeičiančių vartotojų poreikių.  Tad tikrai ne kiekvienas verslo įmonės ar viešojo sektoriaus įstaigos vadovas supranta, ką iš tikrųjų reiškia žodis „marketingas“, kaip formuojama marketingo strategija, kuri vėliau padeda verslui įsibėgėti ir augti. Dauguma įmonių ar viešojo sektoriaus įstaigų per daug paviršutiniškai žvelgia į marketingą, painioja su reklama, nekuria strateginių įmonės planų, o tai neleidžia įmonėms pasiekti norimų tikslų.

Temos aktualumas. Marketingo, strategijos ir planavimo žinių šiais laikais reikia kiekvienos verslo įmonės vadovui, taip pat ir valstybinių įstaigų vadovams ir tarnautojams. Manau, kad ši tema yra aktuali visiems įmonių ir įstaigų vadovams, norintiems, efektyviai plėtoti savo veiklą, remiantis konkrečiai suformuotomis ir jų poreikiams pritaikytoms marketingo strategijomis. 

Darbo  tikslas. Remiantis Lietuvos ir užsienio mokslininkų pateiktais apibrėžimais ir teorijomis apžvelgti marketingo strategijos ir planavimo sampratas bei marketingo planavimo procesą.

Darbo uždaviniai :

  1. Marketingo strategijos ir planavimo sampratų apžvalga.
  2. Marketingo planavimo proceso apžvalga

 

Darbo metodai:  literatūros apžvalga, lyginamoji literatūros analizė.

Darbo tipas:
Dalykas:
Apimtis:
2613 žodžiai (-ų)
Lygis:
Universitetas
Atsisiųsti

Turinys

  • ĮVADAS
  • 1. MARKETINGO STRATEGIJA IR PLANAVIMAS4
  • 1.1 Marketingo strategijos samprata4
  • 1.2 Marketingo planavimo samprata7
  • 2. MARKETINGO PLANAVIMO PROCESAS10
  • IŠVADOS
  • LITERATŪROS SĄRAŠAS

Jums gali būti aktualu

Vartotojai, įsigyję šį darbą, taip pat peržiūrėjo
Strateginis planavimas rinkoje
Prezentacija Strateginis planavimas rinkoje

81 skaidrė! [...]

Marketingo strategija AB “Kauno dujotiekio statyba”
Diplominis darbas Marketingo strategija AB “Kauno dujotiekio statyba”

Marketingo strategija yra funkcinė strategija, susijusi su kainų nustatymų, organizacijos produktų rėmimu ir paskirstymų, tai [...]

Strateginis planavimas
Referatas Strateginis planavimas

Tyrimo aktualumas. Kiekvieną įmonę ar organizaciją, dirbančia rinkos sąlygomis, veikia daugybė išorinių veiksnių: politinių, ekonominių [...]

Strateginis planavimas, jo esmė, etapai
Kursinis darbas Strateginis planavimas, jo esmė, etapai

Pasaulyje vyksta spartūs technologiniai pokyčiai, rinkos vis labiau įgyja pasaulinį mastą. Todėl vadovavimo įgūdžius būtina [...]

“Verslo žinių” produkto vz.lt marketingo strategija
Kursinis darbas “Verslo žinių” produkto vz.lt marketingo strategija

Strateginis valdymas- labai sparčiai besiplėtojanti mokslinė disciplina, valdymo konsultavimas (iš praktinės pusės), kurio specialistai padeda [...]

Strateginis planavimas
Kursinis darbas Strateginis planavimas

Įmonėje sprendžiamos problemos daugeliu atvejų reikalauja ilgo jų paruošimo ir įdiegimo laiko. Pvz., naujo gaminio [...]

Marketingo valdymo metodai ir jų taikymas kuriant reklamos strategiją maisto pramonės įmonėse
Referatas Marketingo valdymo metodai ir jų taikymas kuriant reklamos strategiją maisto pramonės įmonėse

Lietuvai palaipsniui integruojantis į Vakarų pasaulio ekonomiką, svarbu į visus organizacijoms įtaką darančius procesus žvelgti [...]

Strateginis valdymas ir strateginis planavimas
Kursinis darbas Strateginis valdymas ir strateginis planavimas

Temos aktualumas. Šiuolaikinė įmonė turi būti nuolat pasiruošusi atremti visus rinkos pokyčius ir konkurentų smūgius.

UAB “Smila“ marketingo strategija, organizavimas ir kontrolė
Kursinis darbas UAB “Smila“ marketingo strategija, organizavimas ir kontrolė

Marketingo valdymas - tai marketingo tikslų nustatymas, produkto parinkimas, rinkos segmentavimas ir kiekvieno produkto marketingo [...]

Marketingo strategija organizacijoje „X“
Kursinis darbas Marketingo strategija organizacijoje „X“

Marketingo strategija yra glaudžiai susijusi su visa verslo strategija. Ji papildydama verslo tikslus ir uždavinius [...]

Strateginės planavimas - valstybės formalizuota veikla
Referatas Strateginės planavimas - valstybės formalizuota veikla

Žodis ,,strategija” dažnai vartojamas kasdieninėje kalboje. Plačiąja prasme jis reiškia tiesiog planą, sumanymą ar programą [...]

Planavimas ir strateginis valdymas
Prezentacija Planavimas ir strateginis valdymas

Planavimas – tai vadybos funkcija, nurodanti, ką daryti ir kada daryti formuluojant būsimos veiklos sumanymą [...]

Strateginis planavimas
Kursinis darbas Strateginis planavimas

Planavimas yra atsakingas darbas, kadangi reikia mokėti suderinti norimus tikslus ir galimus ateities poveikius, parinkti [...]

Strateginis planavimas tarptautinėse įmonėse
Tyrimas Strateginis planavimas tarptautinėse įmonėse

  Nagrinėjant strateginį planavimą tarptautinėse įmonėse, manau, svarbu yra išskirti pačią tarptautinės įmonės koncepciją – kadangi [...]

Marketingo strategijos parinkimas UAB
Referatas Marketingo strategijos parinkimas UAB "Drogas"

Kiekviena įmonė norėdama sėkmingai dirbti turi atlikti marketingo stategijos parengimą. Kadangi įmonė UAB „Drogas“ produktų [...]