Marketingo strategija ir planavimas

Sparčiai besikeičiančioje ir dinamiškoje XXI amžiaus aplinkoje sąvokos marketingas ir marketingo strategija yra plačiai paplitusios. Greitai kintančioje aplinkoje, susiduriant su nuožmia konkurencija įmonės, norinčios įgauti pranašumą turi nusibrėžti ir įgyvendinti trumpalaikius bei ilgesnės perspektyvos tikslus, derinant juos su marketingo strategija. Tiek smulkaus, tiek vidutinio, tiek stambaus kapitalo įmonės, taip pat ir viešojo sektoriaus įstaigos rūpinasi arba bent jau bando rūpintis savo marketingu ir jo strategija, kadangi tinkamai parinktos marketingo priemonės, efektyvi veiksmų strategija leidžia ne vien pasiekti įmonės užsibrėžtų tikslų, bet ir atlikti tai nuosekliai bei užtikrintai. Marketingo mokslas yra pakankamai naujas, tačiau keičiantis rinkos sąlygoms, sparčiai tobulėjant technologijoms – jis taip pat keičiasi, kadangi turi prisitaikyti prie vykstančių pokyčių ir besikeičiančių vartotojų poreikių. Tad tikrai ne kiekvienas verslo įmonės ar viešojo sektoriaus įstaigos vadovas supranta, ką iš tikrųjų reiškia žodis „marketingas“, kaip formuojama marketingo strategija, kuri vėliau padeda verslui įsibėgėti ir augti. Dauguma įmonių ar viešojo sektoriaus įstaigų per daug paviršutiniškai žvelgia į marketingą, painioja su reklama, nekuria strateginių įmonės planų, o tai neleidžia įmonėms pasiekti norimų tikslų.

Temos aktualumas. Marketingo, strategijos ir planavimo žinių šiais laikais reikia kiekvienos verslo įmonės vadovui, taip pat ir valstybinių įstaigų vadovams ir tarnautojams. Manau, kad ši tema yra aktuali visiems įmonių ir įstaigų vadovams, norintiems, efektyviai plėtoti savo veiklą, remiantis konkrečiai suformuotomis ir jų poreikiams pritaikytoms marketingo strategijomis.

Darbo tikslas. Remiantis Lietuvos ir užsienio mokslininkų pateiktais apibrėžimais ir teorijomis apžvelgti marketingo strategijos ir planavimo sampratas bei marketingo planavimo procesą.

Darbo uždaviniai :

1. Marketingo strategijos ir planavimo sampratų apžvalga.
2. Marketingo planavimo proceso apžvalga

Darbo metodai: literatūros apžvalga, lyginamoji literatūros analizė.