Reklamos įtaka vartotojų elgsenai analizė

Prekių ar paslaugų marketingas yra neatsiejamas nuo reklamos. Pardavimo tikslams pasiekti yra naudojamos įvairios priemonės, kurios tam tikrais atvejais vartotojo sąmonėje net nėra suvokiamos kaip reklama. Taigi, reklama tiesiogiai veikia paprastai silpnesnę grandies „pardavėjas-vartotojas“ šalį – vartotoją.Reklama sudaro didelę visuomenės gyvenimo dalį. Reklamą vartotojai mato ir girdi visur: važiuodami automobiliu klausosi radijo, namuose žiūri televiziją, vaikščiodami mieste aplinkui mato daugybę įvairiausių reklaminių skelbimų, plakatų, iškabų, imdami laikraščius iš pašto dėžutės kartais randa reklaminių bukletėlių. Kiekvienas žmogus yra individuali asmenybė ir kiekvienas savaip supranta bei vertina reklamą. Todėl yra įdomu žinoti įvairių žmonių reklamos vertinimą, jos poveikį vartotojui ir rinkai.Yra žmonių, kurie galvoja, kad reklama yra visuomenei nereikalinga. Bet tie patys, kurie mano, kad reklama nereikalinga, taip pat sutinka su tuo, kad reklama tikrai juos paveikia ir reklamuojama prekė yra labiau perkama. Reklama yra naudinga ir visuomenei, kadangi ji suteikia vartotojui teisę rinktis ir informuoja vartotoją apie naują prekę ar paslaugą ir gamintojui ar paslaugų tiekėjui, kadangi jis tik reklamos keliu gali informuoti plačią visuomenę apie jo gaminamą produkciją ar teikiamą paslaugą.Tema yra aktuali tuo, kad svarbu žinoti įvairių žmonių reklamos vertinimą ir jos poveikį vartotojui.Problema yra ta, kad yra nežinoma reklamos įtaka vartotojų elgsenai.Darbo tikslas – išsiaiškinti kokia yra reklamos įtaka vartotojams.Darbo uždaviniai: išanalizuoti bendruosius reklamos aspektus;aptarti reklamos vietą marketinge;apžvelgti reklamos rūšis;išsiaiškinti reklamos poveikį vartotojams;Darbo objektas – reklama vartotojų elgsenoje.